来自印度的路虎汽车，为什么能在国内能卖得这么好？

cesifu • 2019年2月22日 pm8:50 • 资讯

路虎汽车在国内的高收入群体中，拥有着非常之高的认可度，路虎旗下的每一款车型，基本上都能受到国内消费者们的追捧，纵使路虎汽车上出现了很多质量缺陷上的问题，似乎并没有对路虎汽车的销售上带来太大影响，这无疑又进一步反映出了，路虎汽车在国内汽车市场上的强大地位，那么这个来自于印度的路虎汽车，为什么能在国内混的如此风生水起呢？今天我们就来分析下这其中的原因。

在想弄清清楚这个问题之前，我们先下来简单了解下路虎汽车的过往历史，路虎汽车原本是属于英国罗孚集团旗下的，从路虎的LAND-ROVER车标字母上也可以证实这一点，第一辆路虎汽车诞生于1948年的英国，而在1994时罗孚集团被德国的宝马集团所接管，而后宝马集团对所有的资源进行了整改，将所生产的车型分出了轿车、越野车、MG跑车三个系列。

不过到2000年时，福特汽车从宝马集团手中，把罗孚集团的所有四轮驱动车产品受入自己囊中，2008年现如今印度大名鼎鼎的塔塔集团又以23亿美元的价格，从福特手中收购了路虎和捷豹，至此塔塔集团成为了它们的新主人。

至于说路虎汽车为什么能在国内混得如此风生水起，个人认为有以下几个方面原因：

一是路虎赶上国内SUV汽车市场的火爆，路虎汽车是2004进入中国市场的，最早期路虎汽车的销量其实并不太理想，当然那时知名度也是不够高。直到2009年或内经济开始反弹，加上政策刺激的因素，汽车的销量出现了大幅度的增长，国内SUV市场火爆是四年之后的2013年开始的，其实这个时候也是诸多09年买车的人换车周期。

国内消费者对三厢轿车已经非常熟知，三厢轿车也是前些年消费者购买人生第一辆车的主要方向，经过消费者几年的使用，对汽车已经有了颇深的了解，所以再次换车时更知道自己的需求在哪里，于是SUV车型高大威猛的车身和宽敞的乘坐空间，成为了许多消费者所要选购的车型。不过话又说话来，这也算是塔塔集团的命好，刚接手不久就赶上了中国经济的高速发展，赶上了国内SUV市场井喷的大好局势。

二是路虎品牌营销和推广做的好，在这里不得不说路虎汽车被塔塔集团收购后的所作所为，无论是在广告打造上，还是在营销策略上都比前两任东家做得好。相信大家在一些大片中经常可以看到路虎汽车的身影，而且都是BOSS级别的座驾。当然，在国内电影中也能经常见到路虎汽车的身影，譬如在葛优的《短片之险途夺宝》电影中，就有一辆既漂亮又能装下1亿现金的路虎揽胜，路虎是非常聪明的，通过电影来给自己车型定下了高端的定位，进而来引导消费者。