阿尔法·罗密欧，为年轻消费者打造运动基因丨2019成都车展_阿尔法·罗密欧,阿尔法,汽车展览,成都车展,成都,F1赛车,奥勒·罗默,意大利,体育,四叶草,哈曼卡顿,赛车,设计,历史

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自去年4月份正式进入国内以来，阿尔法·罗密欧凭借独特的运动性能和意式设计，在国内获得了不小的声量。值得一提的是，尽管国内市场出现28年来首次负增长，但其所在的D级车市场销量仍有所增长。

本次成都车展期间，阿尔法·罗密欧也携F1 Tributo全球纪念版车型、BLACK PACKAGE黑标限量版车型和竞速F1赛车等标志着其运动基因的产品与国内消费者见面。

据了解，阿尔法·罗密欧F1 Tributo全球纪念版车型此次亮相是国内首发，其极具辨识度的赛道白三层漆贴花、碳纤维外观以及红色安全带等元素展现了以驾驶者为核心的设计语言，百公里加速也仅需3.8秒。

阿尔法·罗密欧，为年轻消费者打造运动基因丨2019成都车展

Giulia F1 Tributo全球纪念版及Stelvio F1 Tributo

此外，BLACK PACKAGE黑标限量版车型共有Giulia和Stelvio两款。Giulia和谐的比例和凌厉的线条，使这款豪华轿车拥有优雅外观的同时，又多了一分硬朗的运动气息；Stelvio拥有标志性的盾形进气格栅，加之引擎盖上的立体线条完美平衡了车身重量与空气阻力。

阿尔法·罗密欧，为年轻消费者打造运动基因丨2019成都车展

Giulia BLACK PACKAGE黑标限量版

阿尔法·罗密欧，为年轻消费者打造运动基因丨2019成都车展

Stelvio BLACK PACKAGE黑标限量版

从BLACK PACKAGE黑标限量版车型到F1 Tributo全球纪念版车型，阿尔法·罗密欧一以贯之了自己的品牌调性。为进一步了解其产品背后的逻辑，车云菌采访了阿尔法·罗密欧中国总经理欧捷博先生。

阿尔法·罗密欧，为年轻消费者打造运动基因丨2019成都车展

以下为采访实录

Q：阿尔法·罗密欧进入中国市场相比其他品牌来说相对较晚，关于后发制人我们有什么举措？另外，我们如何看待中国的消费群体，和全球市场有什么不同的地方？

A：大家如果回顾一下过去几年的中国市场就会发现，中国市场现在正在经历一个不同寻常的时期，在整体上出现了20多年以来的首次下滑。不过从长期来看，任何车市，不管是欧洲、北美或者是亚洲市场，都会发现起起伏伏。阿尔法·罗密欧作为一个有109年悠久历史的品牌，我们也是经历了很多风浪，经历过很多的起起伏伏。

观察一下阿尔法·罗密欧的消费者构成就会发现，年轻一代的消费者们正在不断成长，也越来越多地成为我们消费的中坚力量，这正是对于阿尔法·罗密欧品牌的一个巨大机遇，因为现在的年轻消费者们的消费理念和上一代不一样，他们想要去购买的不仅仅是一个车标，而是一种生活方式，其实是个人生活的一种延续，甚至是自己的一部分。他们希望通过自己的座驾来表达自己独特个性，而且他们也敢于独树一帜，敢于表达自己的与众不同。

我们也针对这些年轻消费者带来了两款非常出色的产品，Stelvio和Giulia，以及Quadrifoglio版本，所有车型都在意大利Cassino工厂的全新Giorgio平台上打造而成。所以我们并不觉得入局的时间太晚，我们知道我们现在有非常优秀的产品，而且我们觉得现在把它们带给中国市场是最佳的时机。

另外，关于消费者人群特征的问题我刚才也提到了一些。阿尔法·罗密欧消费者其中有很多年轻人，年轻化趋势非常明显。阿尔法·罗密欧的消费者们渴望驾驶激情和极致操控性能，而且他们也希望能够让汽车成为自己的一部分，我们的Giulia和Stelvio可以完美地帮助他们表达自己的个性和独树一帜的风格。

Q：谈到用户群体，请问咱们女性消费群体占阿尔法·罗密欧多大的比重？

A：我已经组建了家庭，我在家庭当中虽然是消费的主力，但是其实消费的决策是我太太做出的。从这一点可以看出来虽然说市场当中做出购买行为的是男性，但有可能做出购买决策的是女性。所以从这个角度来说的话，虽然我们从购车注册数字来看，Giulia和Stelvio女性车主都差不多是40%，四叶草版则是男性车主更多一点。但其实我们从经销商那边了解到，从决策层面来看其实男性车主和女性车主的比例是50:50。作为一个意大利品牌，阿尔法·罗密欧在吸引女性消费者方面有着得天独厚的优势。意大利是一个设计之都、艺术之都，意大利的高端定制服装、皮具已经享誉海内外，这其实也反映在阿尔法·罗密欧外观设计和内饰设计当中，同时我们也会保证最高的安全性能。

我可以给大家讲一个故事。几周之前，我们刚刚跟音响提供商哈曼卡顿举办了一个联名活动。在这个活动当中我们也邀请阿尔法·罗密欧车主跟我们一起品鉴，当时就有一名女性车主，她是我们车主俱乐部的一员。她拥有一辆四叶草，以及一辆Giulia，可以说是阿尔法·罗密欧车迷。我跟她聊天的时候发现她对于车的热爱、对驾驶体验的热衷也深深打动了我，让我更想为中国的消费者带来更多更丰富的活动。

Q：中国人更喜欢中庸之道，我们现在的畅销车多数都是功能大而全的，那阿尔法·罗密欧作为一个追求运动血统的品牌，在经历这几年的中国市场的征战以后有哪些经验值得分享？阿尔法·罗密欧现在用哪些方向适应中国市场的特殊国情？

A：中国发展的这两年，我们首要的目标是希望能够让中国的消费者知道阿尔法·罗密欧并不是一个新品牌，不是一个年轻品牌，而有109年悠久辉煌历史的品牌。我们也会始终跟进中国的市场发展趋势。跟欧洲和美国相比，我们在中国市场的年轻化趋势更加明显。我们带来的产品体验也更加符合年轻车主的需求。比如说一些试驾体验或赛道日活动，让他们真正感受到阿尔法·罗密欧品牌和车型的魅力。

另外，性能绝对是我们的巨大优势，但是阿尔法·罗密欧不仅只有性能，我们也是非常安全的汽车。我们在行业的一些权威安全测试当中获得了最高评级，而且很多评分都遥遥领先于同级的其他车型。所以我们在打造产品的时候考虑的是一个整体驾驶体验，既有操控性，同时也有安全性。

Q：在之前日内瓦车展时，阿尔法·罗密欧发布了第一款插电式混动概念车。想问一下阿尔法·罗密欧会不会在中国进入新能源汽车领域，如果有此计划，日期上会有什么安排，然后在新能源产品方面的进度有没有一些信息可以透露？

A：确实，我们在2019年日内瓦国际车展上展示了第一款插电混动的概念Tributo车型，而且在展示之后也受到了欧洲包括全球消费者的积极反响。中国市场是世界上最重要的汽车市场之一，但我们不仅仅着眼于电动化这个趋势，而且也在重点关注自动驾驶。未来我们会继续紧跟中国市场的发展趋势，从Tributo的发布大家就可以看到我们的电动化实力。这体现体现了我们目前的想法，相信在不远的将来大家一定会看到切实的成果。我目前只能透露这些。

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