引言 | 壕课代表出手就是不一样
今年央视春晚，一汽红旗可以说走了一大波流量。
吉林长春一汽厂区成为了春晚的分会场，在酷似红旗L5的大舞台之上，红旗旗下各型号车型纷纷登场，好不热闹。
不得不说，红旗这个品牌确实沉寂了太久，但自从去年一月红旗发布全新品牌战略，决心成为“中国第一、世界著名”的新高尚品牌之后，红旗在2018年的一系列行动似乎让我们看到了这个富有情怀的国产品牌复兴的希望，包括H5上市、CES展的首次亮相等等……
而此次在央视春晚的登场，无疑又为其很好的打了一次广告。
一、央视春晚花样多，红旗HS5“意外首发”
这届春晚之所以把吉林分会场选在一汽厂区，一方面因为这里诞生了我国第一辆汽车，一汽也肩负着振兴东北的重任；另一方面，红旗作为中国汽车“国家队”的课代表，能否向上突围一定程度上关乎中国制造的未来。
因此我们看到，吉林分会场几乎成为了一汽红旗自己的舞台，飞车走秀、“变形金刚”、“跳跳车”狂舞……红旗在用生命证明自己宝刀未老。
同时，一汽也借着天时地利干了一件其它车企难以做到的事：在春晚，让新车红旗HS5首发亮相。如图所示，中间的是红旗于去年广州车展首发的HS7，其两侧的则是一直未知庐山真面目的HS5。
这大概是世界上观众最多的一次新车亮相了。
从现场的视频画面就能看出，HS5的设计与HS7颇有几分神似，同是大尺寸竖格进气格栅搭配狭长前大灯的家族式设计，只是引擎罩上没有了标志性的“红旗”标，车身尺寸也整体小一号，气势上略输一些。
这是HS5第一次以无伪装的姿态现身，新车定位中型SUV。
但当看到此前曝光的内饰之后，相信很多人都会惊呼：“这不是奔驰么？咦，为啥不是怀挡？”
在奔驰的贯穿式双屏大红大紫之时，红旗的这波“模仿”确实深得人心，而且可以看到内饰的档次也很到位，皮质包裹、钢琴烤漆……绝对是豪华车的用料，即便外观吸引不到你，这套内饰也足够吸睛了。
目前还无法确定HS5的动力信息，但它的售价倒是老早就曝光了，据了解新车的起售价有望来到24.98万元。
考虑到多数二线豪华品牌中型SUV优惠后的裸车价都来到了30万元以内，而大多数自主品牌的向上突破都是先从15万元左右开始突进，从这个角度看，红旗真的是比较自信。
只是自信不能当饭吃，情怀也不能，红旗能否复兴，只有市场说了算。
二、增幅900%，红旗复兴见成效？
2018年，红旗官方公布的全年批发量为33,025辆，终端上险数为25,520辆，意味着接近1/4的销量压在了经销商的库存中。
在刚过去的2019年1月，红旗官方消息称其品牌的订单、零售、批发均超5,000辆，同比增幅超900%，实现了连续11个月的正增长。
一月5000多辆的终端销量，是其2018年平均月销的2倍还多。不知红旗新年伊始，有了什么样的灵丹妙药？
在经销商布局方面，红旗称在2018年完成104家红旗体验中心的建设，超过100家的预期。
除此之外，红旗在2018年仅仅是得益于H5一款新产品的推出，而在2019年，红旗将迎来“SUV之年”，HS7、HS5和纯电动的E-HS3均蓄势待发。
然而，一汽红旗会就此复兴么？
三、道阻且长，红旗的复兴之路还有很远
对于国人来讲，红旗的地位就如同美国人眼中的凯迪拉克，英国人眼中的捷豹路虎，法国人眼中的DS一般，是有国家领导人做代言的“情怀品牌”。
只是红旗的“平民化”着实有些晚，即便近一年的销量出现了大幅增长，但毕竟是因为其基数非常低，月销5000辆的水准其实也就是热门品牌一款不太火的车型的销量水准，而这些销量或许还包括政府采购。
除此之外，去年曾有经销商爆料称，红旗向供应商和经销商下发了一份”集中购车活动”通知，强制要求后者购买一定数量的H5和H7，以促进销量。
结果就是，这些新车要么由内部员工消化，要么低价流入了二手车市场。
去掉这些销量，剩下的大概就是出于情怀购买的车主了，但这些车主或许也并不会很开心。很多H5车主抱怨新车动力肉，发动机噪音大，油耗还比较高。
另据一位车主爆料，其新提的H5在900多公里的时候，压缩机就坏了，1500多公里的时候，反光镜出现嘎嘎声响，好在红旗经销商服务态度较好，都进行了免费更换，但提车两个月时又出现了异响问题，经销商建议拆车……
更何况，此前一直有传言称，H5是基于马自达阿特兹逆向研发的，车聚君也在这款车上找出了很多与阿特兹的共同点，进一步增加了传言的可信度。
另据相关报道，红旗在春晚上“会跳舞的SUV”，是基于一辆1963年的雪佛兰Impala换壳而来的。不少网友吐槽，一汽为了几秒钟的Lowrider镜头毁了一辆经典老车，传递的效果也与红旗品牌个性也不一致，显得生硬怪异。
在吉利、长城等诸多自主品牌都已经开始将技术掌握在手的同时，号称“研发费用500亿”的红旗却貌似还在换壳的老路子上徘徊，其面向高端、面向主流的愿望，可能还需要更多的实力支撑。
车聚小结
去年10月，华为Mate 20 Pro和苹果iPhone XR几乎同时上市，结果三个月后iPhone XR大幅降价，华为Mate 20 Pro却持续热销，这证明了什么？
国产高端手机也可以击败国外的顶尖品牌。
但前提是你得有真正的产品力和核心技术。华为的麒麟980芯片可以代表国内芯片制造第一梯队水平，最近又发布了5G多模终端芯片巴龙5000，这是全球首个支持V2X的多模芯片，可以实现传说已久的车联网与自动驾驶。
红旗的核心技术又是什么？
在央视春晚亮相确实是一波不错的营销，但对于一汽红旗这支“国家队”来说，最应考虑的还是如何让国人产生新时代的“认同感”？
去年10月，一汽集团宣布与国内16家银行签署战略合作协议，银行累计给中国一汽授信共计万亿元，用于一汽在新能源、智能网联以及红旗品牌的支持。
一万亿在汽车圈是什么概念？奔驰母公司戴姆勒集团在2018年的市值也不过612.7亿美元（约合人民币4131亿元）。
一汽能拿到两倍于奔驰市值的钱，哪怕造出奔驰一半水准的车来也是极好的。希望它，除了能在春晚上劲舞，更能在市场上起舞。
原创文章，作者：cesifu，如若转载，请注明出处：http://www.cesifu.com/article/7915.html
微信扫一扫 
支付宝扫一扫 相关推荐
-
精品紧凑型家用轿车，只要月薪3000元就能轻松拥有_别克英朗,轿车,本田凌派,吉利帝豪,设计,别克君威,别克汽车,东风本田汽车,广州本田汽车,本田技研工业
“ 在别克品牌中，英朗绝对算得上是家族中的销量担当，月均超过2万辆的销量成绩，就算在同级别的合资品牌中也是名列前茅。2019款英朗采用了别克最新的家族式设计风格，直瀑式…
-
新宝骏时代的主力产品，设计为先的RM_宝骏汽车,设计,上汽通用五菱,体育,原汁原味的德系SUV,钻石,宇宙
“ 文/张一 今年4月，上汽通用五菱正式发布了新宝骏品牌并启用全新钻石标作为品牌logo。全新钻石标，沿袭了骏首的经典意象，同时融入更具进步风格的几何解构与钻石切割，从…
-
跨界，不走寻常路——体验新宝骏RM_宝骏汽车,操作系统,上汽通用五菱,语音识别技术,高德软件,人工智能,运营商,投影仪,音乐,百度地图,广西
“ 柳州，广西工业重镇，不仅拥有誉满天下的螺蛳粉，更是一座名副其实的汽车城。事实上，伴随中国无数家庭走向小康的五菱和宝骏车系就诞生自这里。而最近，这座城市又迎来了一个全…
-
特斯拉将在华建新工厂 上海基地产能或突破100万
近日，网通社从据彭博社了解到，特斯拉首席执行官埃隆•马斯克（Elon Musk）在年度股东大会上表示，鉴于中国的市场规模，该品牌未来有可能会在这里建造更多的工厂。不仅如此，埃隆•马…
-
同平台却不同命，卡宴89万起售还加价，Q7和途锐却跌至50万区间！
NO1：三款车型全出自MLB平台，却出现了三种不同的命运 要说车界玩平台玩的6的非大众莫属，旗下MLBevo平台为发动机纵置平台，纵置发动机对于车辆性能本身的提升是显而易见的，发动…
-
奇瑞是不是“叫花车”不是保时捷女说了算，7月销量公布，实力打脸
近日，保时捷女打奇瑞车主被反击的事情闹的是全国皆知。保时捷女仗着自己开豪车，无视交通法规，无视他人自尊的行为被全国人民声讨，想必现在也是后悔莫及了。在整个事件的过程中，记忆最深刻的…
-
车市低迷保持逆势增长 宝马集团前7月交付超40万辆新车_BMW,BMW 3系,BMW X3,BMW X5,BMW 5系,BMW X1,轿车,豪华车,原汁原味的德系SUV,能源,新能源
“ 文：懂车帝App原创 杨亚楠 7月的中国车市仍处于同比下滑的低迷中，但部分豪华品牌却依然实现逆势增长。 8月13日，宝马集团对外公布了其7月份的市场销量，包括BMW…
-
不仅有外观，还有性价比，仅需8万就可以入手的合资车，看看吧
今天来聊一聊合资品牌中的日产系列，说到日产品牌系列的车型，无论是在外观内饰还是动力等三大件方面，都是值得称赞的，经过多年的市场考验，相信很多人对它的评价都是褒大于贬。当然，这个品牌…
-
6万多公里的宝骏让车主苦闷，离合器不起作用，变速箱抬下维修_宝骏730,宝骏汽车
前几天，一位宝骏730车主打来救援电话，描述的问题是：发动机能正常启动，但是无法挂档行驶，试了几次都没成功。 师傅找到车后，发现离合器踏板踩着软绵绵的，踩到底也无法挂档。师傅趴在车…
-
冬季驾驶实战/完结:陷车便饭/救援上瘾
[车师傅 用车宝典] 通过前两期内容的分享，我和大家聊了聊我在行前准备的一些事，以及初到东北之后的一些涉及常规冰雪路面的驾驶，其实也算不上教学，顶多是分享和探讨。而在这期中，我…