投稿

巩固吉利「后卫」军团，远景家族全面升级国六

cesifu • • 资讯

巩固吉利「后卫」军团，远景家族全面升级国六

远景完成国六切换，吉利提前收关硬仗。

文｜郭文静

图｜来源网络

一边是在上升期每天思索着如何『活下去』，另一边却是在市场下行期渴望打一场『硬仗』，看似截然不同的态度，刻画出的却是同一个吉利汽车。

6月19日，吉利远景家族升级版正式上市，售价区间为5.29万-10.59万元，新车做了不少升级，但最大的亮点是全系满足国六排放标准，可以说是在7月1日全国多地实施国六标准前『及时』完成了切换，不过全系升级国六车型，并不是远景家族升级版的『全部剧情』。

巩固吉利「后卫」军团，远景家族全面升级国六

与不少车企为了赶在7月1日前完成国六车型切换，而对现有车型直接升级动力系统不同，吉利采用了现有车型改款升级与国六升级并行的方式，一次性解决消费者对于国六和产品迭代的需求，此次远景家族升级版上市是如此，6月23日的帝豪家族的上市也是如此。

这样的做法，对于消费者来说是多重利好，因此吉利在此次远景家族升级版上市时还联合齐家网、创维电视推出了幸福升级计划；然而，这样的做法对企业来说，无疑是在国五国六车型切换『重任』上再加码。

巩固吉利「后卫」军团，远景家族全面升级国六

今年以来，汽车市场不断下行，环境愈发复杂，但吉利不仅保持了战略定力，还不乏『加码』动作，对此，吉利品牌销售公司总经理宋军表示，每次市场调整都是挑战，也是向更高品质发展的机会，面对挑战要做好选择、保持韧性，未来成功的几率会更高，『如果没有打过硬仗，哪天我们赢了，都不知道是怎么赢的，如果经过各种挑战之后能赢，那将是多么值得高兴的一件大事』。

这番话令吉利的『强者之姿』跃然纸上，无论是销量规模还是产品数量，亦或者是品牌力，吉利都有理由自信，但在壹姐看来，吉利最为难能可贵的不是销量的领先，而是其对市场始终清晰理性的认识和强大的战略定力。

升级远景家族：巩固『坚实的后卫』

在目前吉利品牌所有的家族车系中，远景家族是最『廉价』的家族，但在吉利不断向上的过程中，远景家族的重要性却从未被忽略过，吉利给帝豪家族的定位是吉利的『定盘星』，对远景家族的定位则是『坚实的后卫』。

巩固吉利「后卫」军团，远景家族全面升级国六

在销量上，帝豪家族2018年销量为45万辆，占吉利150万辆总销量的近三分之一，其重要性不言而喻；而从市场角度来看，远景家族定位5万-10万元经济型市场，这是中国品牌赖以生存的市场，这个市场意味着大量的基盘用户，是吉利等所有中国品牌向上发展的基础。

这一市场不容有失，吉利深刻明白这个道理，因此12年来深耕这一市场，不仅累积了200万用户的认可，更重要的是对这一市场消费者有了透彻的了解，而这是合资品牌所不具备的，『我们在这一市场经营了12年，所有消费者的每一步变化，对于产品细节的诉求，对未来内心表达不出来但想要的东西，远景家族都了解得比较透彻。』宋军直言对市场的了解是远景家族保持优势的重要支柱。

巩固吉利「后卫」军团，远景家族全面升级国六

但市场下行、合资下探，入门级市场竞争不断加剧，远景家族将面临更多挑战，对此吉利显然信心十足。宋军表示，对远景家族来说，目前家族产品覆盖种类齐全，品牌认知和积累拥有一定体量，已经成为8万元以下市场第一，面对市场挑战会有更多机会。

据他判断，未来远景家族的竞争伙伴会越来越集中、越来越少，因此其接下来的任务是『把握机会，坚定地向合资品牌发起挑战，在5万-10万元市场，远景家族是值得所有对手都尊重的中国品牌』。

强化体验：『让幸福更进一步』

吉利将远景家族一直秉承的原则总结为『三实』——实用、实惠、实质，要耐用、操作简单，也要有较低的购车用车成本，更要以人为本满足客户不断升级的需求，要做最懂中国入门级市场用车需求的产品。而在此次远景家族升级版车型上，这一原则依旧体现的非常明显。

巩固吉利「后卫」军团，远景家族全面升级国六

整体来看，远景家族升级版车型造型更加动感时尚、优雅精致，在格栅、保险杠、轮毂等方面均有升级；动力上，经过技术升级，均符合国六排放标准；配置方面，升级版车型在智能科技和人性化配置上进行了多项升级。

具体来看，2019款全新远景升级版新增了全新CVT无级变速箱、增配了TPMS智能胎压监测系统、新增了PM2.5高效空调滤芯；2019款远景X3升级版车型自动挡车型升级为CVT变速箱、配备了无钥匙进入+一键启动功能、升级了语音交互系统；2019款远景S1升级版采用全新二代1.4T发动机增加了SPORT模式、全系标配TPMS胎压监测系统、升级搭载GKUI吉客智能生态系统；新远景SUV国六版全系升级为1.4T发动机。

巩固吉利「后卫」军团，远景家族全面升级国六

吉利品牌销售公司市场总监陈家党表示，吉利把远景家族每一个用户当成朋友、伙伴，『所以我们不仅知道他们要什么，还能给他们超出期待的东西』。远景家族的每次升级都在努力引领消费升级，让消费者在同样的预算范围内，能获得更有质价比的产品和服务，正如远景家族升级版的口号变为『让幸福更进一步』一样。

打赢硬仗：国五国六切换如期完成

作为吉利最廉价、车型平台也最老旧的家族，远景家族升级版完成国五国六车型的切换，意味着吉利国五国六整体切换工作已经基本完成。

巩固吉利「后卫」军团，远景家族全面升级国六

据宋军透露，吉利国五国六车型切换自4月份开始，5月份全力清理国五车型库存，目前在7月1日将实施国六标准的地区已经完成了国五车型的清库，而在7月1日后暂不实施国六标准的地区，也已全面接受国六车型的预订，大量国六产品已经进入市场。

这也正是吉利5月销量出现波动的原因，据车壹条此前从经销商处了解到的消息，吉利5月基本没给经销商规定进货任务，而是协助经销商全力清理国五库存，所以虽然其公布的批发数据有所下滑，但终端零售情况远好于批发量，经销商体系的健康度也得到了保证。

巩固吉利「后卫」军团，远景家族全面升级国六

当然，国五国六切换也为吉利带来了挑战，宋军坦言，此次排放标准切换范围和规模都超出了企业的预期，但通过这次切换，吉利完成了一次健康度的升级换代，而今年下半年车企还会面对更多来自市场的挑战，但『每一次调整对我们来说都是一个挑战，但也是向更高品质发展的机会，吉利今年的既定销量目标不会改变，吉利坚持从高速度转向高质量发展的战略也不会改变』。

对于下半年的市场，吉利也给出了自己的预测，宋军称，虽然目前市场还在下行，但国家已经出台了多种鼓励消费的政策，而市场也在变得更加理性，6月份市场的恐慌已经比5月份少了很多，市场变化的刚需仍在，市场没有停下来，吉利对下半年市场保持审慎乐观的态度。

写在最后

吉利控股集团总裁、吉利汽车集团总裁兼CEO安聪慧多次强调，汽车行业是场马拉松，现在只是前半程，企业要把眼光放得长远一点，战略定力和品质沉淀远比销量重要，所以从去年下半年开始，我们明显能够看到吉利踩下刹车，从高速发展坚定转向高质量发展。

巩固吉利「后卫」军团，远景家族全面升级国六

而这样的转变显然让吉利进一步夯实了基础，在面对复杂多变的市场时，吉利变得更加从容、淡定、游刃有余，从星越的上市、国五国六车型的切换、经销商库存的控制上，都能看出这一点，这样的企业的确无需惧怕打任何一场『硬仗』，在吉利高管的数次发言中，壹姐甚至感受到了一种『渴望』，渴望硬仗、渴望挑战、渴望市场骤变创造出的从未有过的机会。

这样的吉利，信心十足、杀气满满，是值得所有竞争对手尊敬的对手。

原创文章，作者：cesifu，如若转载，请注明出处：http://www.cesifu.com/article/40006.html

赞 (0)
cesifucesifu
0 3 打赏 微信扫一扫 微信扫一扫 支付宝扫一扫 支付宝扫一扫
上一篇 2019年6月24日 pm10:11
下一篇 2019年6月24日 pm10:34

相关推荐

发表回复

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用 * 标注

记住昵称、邮箱和网址，下次评论免输入

评论列表（3条）