小编近日从一汽-大众官方获悉，当地时间2月25日至27日，一汽-大众新品牌将在大众集团总部——德国沃尔夫斯堡全面亮相，这个大众集团旗下的全新子品牌。将塑造一个年轻化、现代化的品牌意识形态，并将拥有自己的品牌LOGO，广大汽车消费者心心念念的合资下探终于有了实质性的发展。但实际上，这更像是一场收割局。
第三品牌或被命名为“捷达”，主打低价民用车市场
早在2017年，一汽-大众发布的2025战略中就提出：就会向市场推出新的汽车品牌，并和大众、奥迪，形成三足鼎立之势，从而更大程度的完善其自身产品线。与此同时，而根据国家企业信用信息公示系统公布的信息显示，一汽-大众汽车有限公司经营范围已变更为大众、奥迪和捷达系列乘用车等。从而我们推断，新品牌极有可能就叫做“捷达”牌。
捷达作为一款在中国家喻户晓的“大众神车”，从1991年末开始国产组装下线至今，捷达的累计销量约达400万辆。而经过换代的捷达车型更是以32.66万辆的业绩，成为大众品牌旗下18年的销量冠军。而大众要想推出一个全新的品牌，营销工作肯定会十分繁琐复杂，把捷达拿出来独立成一个品牌，既完成了宣传又省下了高额的营销成本。
此前一汽-大众内部人士也曾表示，新品牌将主打7-12万元市场区间。一汽-大众成都工厂的生产规划显示，主打家轿市场的捷达车型将停产，这是目前一汽-大众唯一一款定价10万元以下的车型，捷达的停产，也意味着一汽-大众品牌将放弃10万元以下的汽车市场。后续将会由第三品牌进行覆盖。
大众自身市场定位不断上探，力求推行第三品牌？
刚刚过去的2018年，国内乘用车市场迎来了10年来首次下滑。但凭借强大的品牌号召力、强劲的产品竞争力，年销206万辆和203万辆的南北大众依旧坚挺！特别是一汽-大众全年销量增长3.8%至2,077,554辆，拿下国内单一车企销量冠军，大众、奥迪销量分别达到1,416,666辆、660,888辆。
产品结构方面，定位大众化消费市场的大众品牌过去一年得到了优化，以迈腾、探岳、速腾等高溢价产品销售比重进一步提升。大众的市场定位得到了进一步的上探空间。这也使得尚未完成低中高三个产品线搭配的大众集团，更加坚定地要推行第三品牌。
2019年的中国车市已经悄悄开始了新一轮地盘争夺战。大众在这个时间点推出第三品牌的目的何在？实际上，多品牌运作才是大众这类跨国车企巨头的命脉所在。纵观中国汽车市场，销量前三的上汽通用，构建出了雪佛兰、别克、凯迪拉克三大阶梯式品牌，品牌序列十分完整；而“同胞兄弟”上汽-大众，构建了大众和斯柯达两大品牌，完成了高低搭配，但是一汽-大众拥有的是大众和奥迪两大中、高级品牌，显然缺失了低端汽车市场的份额。所以一汽-大众才会不断上调自身的市场定位，从而腾出空间，力求完成产品线的高低搭配。
全新品牌市场发展前景不小，自主品牌或将迎来冲击
2018年，捷达全年销量32.77万辆，近半年每月仍然保持着3万+的销量，这个成绩在紧凑型轿车市场中，可以说是超然的存在。
而这个极有可能以“捷达”命名的第三品牌，低于12万元的新车型定价，也就注定了，它就是要“走量”的品牌。也同时意味着，大众瞄准了自主品牌畅销车型的价格区间。并且考虑到大众在中国消费者心中积累的口碑，新品牌的前景可以说是一片光明。
根据乘联会早前公布的数据显示，2018年国内55家自主品牌车企中，真正意义上同比实现增长的仅不足10家。更重要的是，价位较低的车型仍是自主品牌的销量支柱。
以吉利汽车为例，2018年，吉利汽车8-10万元的车型销量占比30%，8万元以下的车型销量占比也接近30%。这意味着，10万元以下的价格区间，占据了吉利汽车销量的半壁江山。
毫无疑问，低端价位阵地的失势，将会直接影响自主品牌的市场占有率。再加上大众全新品牌的“降维打击”,自主品牌在19年势必会迎来较大的冲击。
小编说：不管是跨国车企还是自主品牌，只有实现足够广的产品覆盖率，才能拿更可观的市场份额，而新品牌的推出，定会为18年销量增长放缓的一汽-大众，喂了一颗19年的销量“定心丸”，而自主品牌能不能挺住一汽-大众新品牌对其造成的冲击，我们拭目以待。
原创文章，作者：cesifu，如若转载，请注明出处：http://www.cesifu.com/article/7880.html
微信扫一扫 
支付宝扫一扫 相关推荐
-
城市休旅，赛艇CT300全国开卖啦！
光阳赛艇CT300/CT300纪念版全新上市啦！ 接下来，大家请屏住呼吸，一起来领略机车小伙伴的风采吧！ 光阳赛艇CT300纪念版 性能亮点 ■单缸四冲程水冷发动机 ■德国Bosc…
-
10万左右的旗舰日产不只有轩逸，还有这款1.6L自吸，智能再升级
大家都知道，日产的产品在我们国内非常的畅销，相比起丰田、本田，日产更依赖于中国市场，从全球的市场份额来看，中国市场对于日产的影响会比双田更重要。因此，在中国市场中，日系旗下诞生了很…
-
预售价18万元起 广汽本田皓影将于11月30日上市_广州本田汽车,本田技研工业,本田CR-V,运动型多用途车,交通
“ 易车讯近日，我们从官方了解到，广汽本田旗下全新紧凑型SUV——皓影将于11月30日正式上市，其早前已正式开启预售，售价为18万元起。新车与本田CR-V属于“姊妹车型…
-
工况续航400公里以上，2019年即将上市的6款纯电动SUV曝光！
近日，随着工信部2019年首批新能源车推广目录的公布，一大批即将上市的新能源车型也被曝光。统计显示，目前已知的将于2019年内上市的新能源车型总数已超过40款。这次小编整理了其中的…
-
大众帕萨特行驶中按喇叭发动机熄火
接着和大家共同分析一个关于大众帕萨特发动机运转正常，但一按喇叭就熄火，看到此处，你应该第一想到可能存在搭铁不良！建议大家仔细阅读 故障现象； 一辆行驶里程约2.7万km的2012款…
-
不仅特斯拉和比亚迪，全新一代奔驰S级也配超大中控屏
【懂车之道 新车】BBA在其他国家地位不知道，但是在中国汽车市场的地位是不可替代的。所以很多成功商人的座驾都会选择奔驰S级，加上奔驰的定位和用户口碑，其地位是要高于同级的宝马7系和…
-
从四冲程发动机原理开始讲解爆震、发动机压缩比和汽油标号_
四冲程发动机工作原理 汽油发动机是依靠汽油在气缸中爆燃，气体膨胀推动活塞，活塞再通过连杆推动曲轴旋转输出动力。活塞行程最上面的位置叫做上止点，最下面的位置叫做下止点。 四冲程发动机…
-
【续航510km！广汽丰田纯电动轿车iA5已到店交付：补贴后16.28万元起售】11月16日广汽丰田纯电动轿车iA5即日起已到店交车，该车基于最新一代GEP纯电专属平台开发，NEDC综合续航里程达510km，补贴后售价区间为16.28_
“【续航510km！广汽丰田纯电动轿车iA5已到店交付：补贴后16.28万元起售】11月16日广汽丰田纯电动轿车iA5即日起已到店交车，该车基于最新一代GEP纯电专属平…
-
依然惹人心醉 抢先试驾2020款阿尔法·罗密欧Giulia_阿尔法·罗密欧Giulia,阿尔法·罗密欧,阿尔法,轿车,BMW,交通,BMW 3系,设计,万物随新动,超级跑车
“ 文：懂车帝原创 杨恺 [懂车帝原创 产品]在通过官方渠道正式进入中国市场两年多以来，阿尔法·罗密欧Giulia一直是那些热衷于运动风格的驾驶者们的心头好。但毫不客气…
-
第三排都很实用！这几款7座SUV空间超给力，最便宜才9万多
如今，国内市场SUV热潮已经渐渐退去，消费者的购车也更加遵循理性，各细分市场的销量表现也相对稳定。但对于空间需求较大的消费者而言，SUV依旧是首选车型。 如何将空间和性价比发挥到极…