产品、品牌、战略全面年轻化，哈弗尽显“中国SUV全球领导者”风范

年轻化，已经成为近年国内车市的关键词，只要是一款新车，都会贴上年轻化这个标签，但能真正被用户认可的车型并不多，然而哈弗F系车型却是例外。在上市一年多以来，哈弗F系车型依靠年轻化的产品和品牌形象、全球化的视野和发展布局，成功收获了18万位车主。显然，在这场年轻化的角逐中，哈弗F系就是最大的赢家。

尽管在过去车市下行的环境中取得成功，但是哈弗并没有故步自封，继去年在广州车展带来哈弗F5、哈弗F7双子星组合，在一年后的广州车展，哈弗F系列再次发力，一举推出了三款新车，通过全方位的升级，将年轻化的形象推向全新的高度。

造年轻人喜爱的产品对于哈弗F系的成功，有人归结于年轻人拥有敢于尝鲜的精神。但事实并非如此，以时下年轻消费群体为之疯狂的手机产品为例。大多数品牌的新品机型几乎在迎合用户的品味，但是能获得认可的，往往就只有那么几款。不难确定，年轻人对产品是十分挑剔的，他们只会选择真正喜欢的产品，而非产品制造商单方面认为年轻的产品。那么，年轻消费者喜欢怎样的汽车产品呢？对于这个问题，大可参照哈弗F车系的特点来获得答案。首先，在这个颜值即正义的时代，高颜值自然是最重要的。再者则是需要足够丰富的智能科技配置、出色的动力表现以及良好的操控体验，同时还要满足这批伴随互联网长大的一代人对互联网社交的需求。这些条件每一条单独实现，对于很多车企来说都不是难事，但要将它们全部集合在一辆车中，并且被用户认可，或许就只有哈弗F车系做得到，哈弗F系列车型无疑是年轻化的典范。以本届广州车展亮相的2020款哈弗F7为例，该车在智能网联系统、配色、智能安全系统、全系车型配置、驾控性能五方面做到了全面升级。其中尤为受年轻人关注的智能网联系统，新车直接将其升级到V2平台，如此一来，实现了智能语音、智能娱乐、智能出行、日程管理、路书、APP商店、车载Wi-Fi、违章查询等方面的30余项升级，从而为年轻用户带来更为便捷、智能的操作体验。又如全新推出的哈弗F7x，该车最大亮点在于搭载了”2.0GDIT+7DCT”黄金动力总成，并经过全新的动力调校，将此前的百公里加速7.5秒，大幅缩减至6.6秒，不仅成为中国轿跑SUV的性能颠覆者，甚至比保时捷Macan 2.0T车型的百公里加速6.7秒，快了0.1秒。同时，在轿跑化外观设计下，还搭载了智能互联系统，一次性满足了用户多个需求。再如2020款哈弗F5，凭借潮流设计语言，未来科技和社交功能，迅速成为高颜值社交“专家”。其中，Fun-life智能网联系统的首次搭载，腾讯微信车载版的首次集成，轻松实现时下最潮的社交功能。同时，车辆配备行业首个声纹识别登陆、OTA升级、账号管理等新潮的社交科技应用，让哈弗F5始终走在潮流前线。

而更让年轻用户欣喜的是，哈弗F系车型的定价也相当“年轻”。其中，2020款哈弗F7售价为11.18万-15.18万元，哈弗F7x性能版售价为15.49万元，2020款哈弗F5售价为10-13万元。与此同时，依托于哈弗一如既往的品质、技术，F系成为紧凑级SUV的高价值担当，为用户带来了出乎意料的用车体验。正是如此，哈弗F系车型才能在上市短短一年多的时间里，就建立起良好的口碑，在年轻SUV这个细分市场站稳了脚跟。

打造年轻人喜爱的品牌年轻化的产品是基础，年轻化的品牌形象也很关键，而这正是哈弗F系列车型能获得市场认可原因。去年成都车展前夕，哈弗F系以处于行业前沿的智能互联科技作为基础，并融入AI基因，同时围绕“F³ ”——fashion、fun、future品牌理念，令品牌在年轻化、智能化、科技化的发展进程中，迈出了坚实的步伐。

而在今年广州车展前夕的哈弗全球社交战略发布会暨全球粉丝盛典上，哈弗总结了F系列的成功经验，全新发布了全球社交战略，用第四个F，即Friends 加持F战略。从F³再到F⁴，哈弗F系实现了从future、fashion、fun，到future、fashion、fun、friends的升级进阶。其中，“friends”不仅可以理解为哈弗F系一年来累积大量用户口碑的见证，更是哈弗F系进一步突破未来、征战全球的根基。自此，哈弗F系将开始强化“Friends社交化”新标签，开启全球社交战略新时代。在移动互联时代，互联网社交无疑成了年轻人生活中最重要的一部分。哈弗F系列3款车型，在智能互联功能层面均能很好地满足用户的需求。毫无疑问，对于车企而言，最难能可贵的是深入了解用户的诉求，哈弗为了给90后用户带来全方位的社交体验，与腾讯、科大讯飞、高德、抖音、爱奇艺、喜马拉雅等互联网企业达成深度合作，成立了哈弗全球社交战略联盟。而哈弗成立全球社交战略联盟的宗旨，正如长城汽车股份有限公司副总裁傅小康所言，它在于深度整合创新技术领域的全球优势资源，形成覆盖全球的资源体系，开创属于年轻人的智能化汽车新时代。全球社交战略联盟让哈弗能够以“汽车品牌+社交平台”为基础，在5G时代来临之际，实现汽车社交技术的迭代升级，并迅速占领AI技术高地，行走于行业前沿。

由此可见，全球社交战略联盟的成立，哈弗F系就有了更明确的技术发展路线和更先进的技术支持，对推动F系车型的更新迭代起到了加速作用。这意味着，在未来该系车型能更好地为年轻用户服务，打造更便捷、更惬意的出行体验。塑造走向世界的品牌去年以来，国内车市出现令人意料不及的断崖式滑坡，现在看来，这实际上是一个优胜劣汰的过程。面对市场环境的转变，哈弗及时洞悉市场的需求，作出了战略层面的变革，以年轻化、智能化、科技化的全新F系作为突破口，成功抢占市场。之所以哈弗能及时作出应对，并取得如此大的优势，全凭一直以来哈弗在SUV领域深耕细作——以不断提升产品的质量、技术，以及高价值的用车体验，获得了用户的高度认可。在可靠的品质、良好的口碑的支撑下，令哈弗多款车型在各自细分市场中，保值率位居首列，甚至超越了同级合资产品。哈弗投入巨额研发费用，历时三年时间自主研发而成的GW4C20B 2.0GDIT发动机，该机型在研发期间共申请专利30项，是哈弗发动机技术的集大成者。

与此同时，在取得阶段性成功后，哈弗并没有固步自封，通过资源的整合、技术的更新、车型的迭代，持续、迅速地为用户带来更加优质的产品，例如全方位升级的2020款哈弗F7、2020款哈弗F5，以及实现6.6秒破百的哈弗F7x性能版。随着F系车型的不断更新，以及全球社交战略的发布，F系还加速了哈弗品牌走向世界的步伐。事实上，F系已经成为哈弗全球化发展战略实施的先锋军。哈弗F7率先成功登陆海外市场，并在上市不到半年的时间中，就成功抢占市场，成为热销车型，而且紧随其后的哈弗F7x，也于11月7日在俄罗斯上市。F系不仅是国内市场的王者，更是哈弗征战海外的王牌。

在全新的F⁴战略推动下，相信在未来，透过“Friends社交化”这个新标签，哈弗F系将实现与全球粉丝的深度互动以及品牌价值的传递，以更有温度的品牌为用户打造向往的出行生活。以此，哈弗F系将实现与全球粉丝共同成长，不断开拓全球市场并塑造中国汽车品牌的国际知名度，提升国际影响力，树立“中国智造”在国际的新高度，实现从“SUV领导者”到“中国SUV全球领导者”的跨越。文 |波子

(本文仅为作者个人观点，不代表DearAuto立场。)

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法律顾问广东格林律师事务所李国勇律师

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