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路边社消息,李书福欲操控吉利集团收购宾利,出处不详,因果不详,细节更不详。
过去几年吉利发起数百亿的收购行动,从澳大利亚DSI到瑞典沃尔沃,从路特斯再到侵入戴姆勒股份,吉利每一步都有自己的集团规划,在成为戴姆勒股东前夜,连吉利中层都认为这是一个路边社闹剧。
吉利收购宾利,并非不可能,但当下分析意义不大,其一是宾利对吉利集团的帮助并不大,第二宾利这块烫手山芋,只有大众能养活的起。
宾利作为超一线豪华车,无论是技术、生产工艺都不同于普通乘用车,单设生产线以及不同的生产理念,将宾利收入囊中,大众最初站在顶级车企角度思考宾利能为其带来与奔驰、宝马对抗谈资,为了不使技术沉淀被断层,大众集团旗下还有奥迪、保时捷消化宾利技术不至于断层。
技术共享能让大众玩得转这个顶级品牌,但事实上宾利技术在大众品牌上,没有得到更好的落地。
先且认为吉利能够收购宾利,但收购的意义将不会为吉利品牌带来更好的推动力,就像你买台大众不会跟别人说它拥有宾利技术一样,如此情况之下,宾利对于吉利来说对品牌、技术提炼优势并不强。
宾利烧钱,恐怕只有大众扛得住。
2018年经营数据显示,宾利去年亏损达到2.8亿欧元,折算过来就是超20亿,很明显谁接盘宾利就意味着每年拿出20亿的利润来填补宾利这个大坑,当然不排除宾利盈利能力转好的可能,但在下行车市中这样的风险实在太大。
吉利的确赚钱,但是与养着宾利的大众仍然差距甚大,去年吉利净利润达到125亿,收入宾利不仅仅意味着吉利需要支付收购宾利的昂贵费用,还意味着每年需要填补20亿的亏损。
那么收购这样一个顶级花瓶儿,吉利是为了什么得想清楚了。
大众养宾利是为什么?
事实上大众并不缺钱,去年世界500强显示大众集团营业利润已经追赶丰田,重回一线顶级地位,那么每年20亿养活宾利不在话下,宾利的存在意味着大众集团拥有顶级行政品牌,这是与宝马集团、奔驰集团抗衡的砝码,在300万级以上市场,只有宾利才是其制衡竞品的筹码。
虽然大众一直叫苦连连欲求卖掉宾利,但从企业本身看来,卖掉宾利的可能性并不大。
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