文| 腾马丁博士
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新红旗，如期亮相2019年广州国际车展。特定的时间、地点与特定的角色，合成了特定的缤纷效果：在广州这座充满蓬勃朝气的城市，新红旗以新形象与之相遇，并且以不可思议的品牌活力使整个车展的精神达成共振。这震撼的力量源于一个奇特的文化现象——历久弥新。这“久”，是历史；这“新”，便是年轻。年轻化，是什么
地处东西双向线路的交互点，广州成为贯通东西世界的大循环式的全球超级枢纽，被称为“全世界为一千年不衰的的商业城市”，活力四溅。新红旗品牌以年轻化的豪华形象登陆于此，如鱼得水。事实上，对新红旗品牌来说，“年轻化”已经轻车熟路。在今年央视春晚吉林长春（一汽）分会场的舞台上，新红旗品牌就运用了大量黑科技，传播手段彰显数字化和创新化。问题是，当年轻群体成为所有品牌方的“众矢之的”，那么，红旗所理解的“年轻化”，有何不同？在2019这一年，新红旗品牌与故宫达成战略合作；以音乐剧的形式，打造了一台唯美的《真爱·梁祝》；跨界合作长春马拉松，在热血青春的年轻人群中一呼百应。当传统成为传统品牌的通行证，创新成为新造车势力的墓志铭，新红旗用新时代的语境重新阐释经典，在传承中翻陈出新，成为车企营销模式范例中别具一格的“他者”。从2018年1月从全新品牌战略正式发布开始，红旗变为“新红旗”，到具有全年收官意义的2019年广州车展，在科技的浪潮中极速奔走，每一步，都成为“更新的红旗”。因此，“年轻化是什么”，就在新红旗这里有了答案——年轻就是梦想，是朝气蓬勃，是不断地创新，不断寻找拥抱年轻人的方式。并让传统与创新无缝融合在一起，打造出超凡的品牌印象。年轻，是什么
归根结底，年轻化是一种语言，而最终拥抱用户的，是一个品牌深层的年轻内核。对新红旗来说，内在的年轻意味着，科技与美。这就是新红旗产品序列的两大关键词，是新红旗活力蓬勃的秘密，是抓住年轻圈层的“未来之门”。“美”是自内而外的气质，新红旗称之为“尚·致·意”，这是一种中国式设计美学，乍一看是豪华、优雅、大气和恢宏，而细处又处处体现新红旗的品牌理念——“中国式新高尚精致主义”。比如，格栅是“高山飞瀑、中流砥柱”，贯通式旗标“气贯山河、红光闪耀”，前大灯“梦想激荡、振翅飞翔”，腰身“昂首挺胸、旌旗飘扬”……这一整套设计语言成就了业界的颜值标杆。“科技”是新红旗引领中国品牌向上的力量。今年10月17日，新红旗为献礼新中国成立70周年，跨界航空工业，以陆空强强联合的形式展示了中国工业的大气象。这是中国汽车工业和中国航空工业的首次跨界深度合作，这个“首次”身份也没人比新红旗更合适——它承载着“产业报国、工业报国”的宏大梦想。这梦想，使新红旗品牌战略加速落地，产品线布局羽翼渐丰。今年是新红旗的产品大年，广州车展上亮相旗下7款共13台展车，全系产品覆盖行业多价格区间的细分市场，以产品硬实力展示了品牌风采。其中，伴随红旗E-HS3上市、E115概念车在国内首亮相，新红旗新能源战略加速落地。根据规划，新红旗品牌将布局L、 S、 H、 Q四大系列产品，实现从轿车到SUV、从汽油车到电动车的全面布局。新红旗带动了中国品牌影响力的提升，为中国品牌拓展了更为广阔的天地。新红旗的“年轻维”
是什么，让新红旗品牌赢得市场的广泛关注？在长、宽、高所组成的三维空间，如果再加上一维的时间，就是四维时空。以新红旗亮眼表现为“切片”，沿着时间线回溯新红旗的成长史发现，“年轻化”就是它的第四维。不到两年的品牌重塑之路使新红旗“逆龄”成长，甚至形成了行业罕见的“红旗现象”——越年轻，越成长；越鲜明，越增长。再往前追溯，曾经的红旗，在诞生伊始已成为普通消费者心中的精神符号；如今，新红旗经过一系列蜕变，由“国车”向“国民车”转身，品牌年轻化日渐落地，“中国式新高尚精致主义”达到了前所未有的适切度。生活与梦想，情怀与记忆，所有这些情感在新红旗中水乳交融，它甚至将自身定位由“传统车辆制造”扩展为“用户出行全场景”解决者，在致力于人民美好出行的新时代，新红旗找到了最亲切的节拍。广州车展是一个透镜，11月末的亚热带阳光温暖和煦，照见了新红旗品牌的过去与未来。传承不守旧，创新不忘本——新红旗在这个国际战场上，猎猎作响。
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