从BEIJING品牌首战告捷，看消费者需要什么样的国潮品牌？

继不久前发布以来，BEIJING品牌日前迎来首张月度成绩单。9月份，BEIJING北汽新能源以10,009辆的成绩，夺得纯电动市场销量冠军。还不只是纯电动汽车市场，在油车市场，BEIJING北京汽车销量达到4824台，环比增长40.6%，逆势跑赢大盘。

全新的BEIJING品牌发布之初，就有网友评论“从北京到BEIJING，这是要走国潮的路子。”那现在亮眼的销量数据表明，中国消费者初步认可了新BEIJING品牌的国潮实力。今天就以BEIJING品牌为例，我们聊聊消费者需要什么样的国潮品牌。

国潮品牌除了有个好名字，更得有担当

从“北京”到“BEIJING”，BEIJING是个响当当的名字，用首都之名，承载中国文化，就好比Beijing Opera。BEIJING也是个面向世界的名字，用城市之名，发出中国强音，就好比2008 Beijing Summer Olympics。

BEIJING品牌是北汽集团整合旗下北汽新能源和北京汽车的产品与技术资源全力打造的核心品牌，代表着北汽“高、新、特”战略中的“新”字。强调新品牌立足新能源、新技术，创新打造面向未来、面向世界的新车型。在首届跨国公司领导人青岛峰会上，北汽新能源BEIJING-EU7与EU5携手出征，作为峰会指定用车。堪称高端公务、商务用车首选车型的EU7和明星产品EU5出色的完成了服务任务，受到中外贵宾一致认可。

BEIJING-EU7上市之前就已经是最值得期待新车，上市后车型品质也广受认可；BEIJING-EU5不仅以月销4957辆的成绩斩获A级纯电动轿车9月份销量冠军，更凭借67750辆的累计销量获得1-9月A级纯电动轿车、纯电动市场的双料冠军。 “从BEIJING，到世界，向未来！”BEIJING品牌新的品牌Slogan更显示出企业担当。中国汽车市场毫无疑问是世界最大，但中国汽车工业大而不强也是事实。汽车产业面临新四化这百年未有大变局，中国汽车必须走向世界，必然需要突破。BEIJING品牌的诞生适逢其时，其正带着更宏大的使命感——“成为汽车新四化引领者，守护人类美好出行梦想”。这时的引领者更需要有担当！作为首都国企、中国汽车工业的排头兵，北汽集团拥有61年的造车历史，至今已赢得了2800万用户的信赖和支持。应对内外大环境变化主动推出BEIJING品牌，这是应对未来十年的预判，是面向世界的自信，也是对自己的鞭策。

国潮品牌除了有爆款产品，更得有硬核实力

EU5是BEIJING品牌当家花旦，也是新能源市场毫无疑问的爆款。9月推出的EU5 R600更是搭载先进的智能仿生温控系统IBTC，综合工况续航里程升级至501km，产品实力进一步增强。2019年以来，北汽新能源BEIJING-EU5已经斩获了超8万意向订单，年内将实现12万辆。

今年7月上市的“新BUFF青年 AI SUV”北京汽车BEIJING-X3表现亮眼，作为BEIJING北京汽车智系列第三款重磅产品，北京汽车BEIJING-X3以强劲的动力BUFF、时尚的颜值BUFF以及潮流的智能BUFF三大核心优势，斩获了市场的广泛认可。上市一月订单就突破4000台，引发国内A0级SUV市场广泛关注。福特、大众和丰田，这些伟大车企都历经艰辛发展至今，这才分别成为了美国象征、德国名片和日本代表。北汽集团这一甲子，同样过得波澜壮阔。从1958年第一辆“井冈山”轿车，到如今积累起完善的车辆制造技术、品质工艺和运营体系。新能源领域更是具备了领先的三电技术、智能化系统，以及连续6年全国纯电动销量第一的实力。

北汽新能源累积3000多项专利技术，已是连续多年的新能源汽车领域专利公开数量最多的国内整车厂家。日前发布的2019年“中国汽车工业科学技术奖”中，BEIJING北汽新能源换电技术更是斩获2019年“中国汽车工业科学技术奖” 二等奖，成为唯一获此殊荣的换电技术项目。

另据透露，未来5年BEIJING品牌更将得到北汽200亿元研发投入，全力打造BMFA油电混动产品平台和BE22高端纯电专属平台两大全新平台。新平台上诞生车型，有望搭载最新互联科技，像基于5G的高并发车联互联处理机制、C-V2X全域感知，甚而是自动驾驶技术这类领先技术。

国潮品牌除了历史积累，更得不断创新

亮眼的销量数据表明，秉承北汽六十载造车基因和十余年自主积淀，将厚积薄发的传统技术，与行业领先的新能源“三电”技术双剑合璧的BEIJING品牌，已经开启了良好的发展态势。但BEIJING品牌并没有满足于此，而是不断创新。

围绕政策导向和市场需求，BEIJING品牌全面发力网约车、出租车、驾培车等细分市场。北汽新能源BEIJING-EU5专门推出网约版，已是实质上的“网约神车”。新车最大扭矩可达300N·m，最大功率160KW， 0-50km/h加速仅3.4秒。 EU300、EU5等车型更是率先突破成功进入驾培车、警用车等领域，成为唯一进入驾培系统的纯电动汽车。BEIJING北汽新能源-EU驾培版在北京、河北、江苏、山东、浙江等地驾校已陆续开始使用，各地驾校及学员反应良好。 BEIJING北汽新能源现已在全国 11 个城市运营换电出租车1.6万辆，累计建换电站160座，是全国最大的换电汽车服务商，技术应用的成熟度领先行业。BEIJING品牌还将在服务平台、渠道模式和商业模式层面大胆创新，携手苏宁、京东为代表的新零售、新伙伴、新领域。

7月份，BEIJING北汽新能源更是推出“新实力长续航纯电SUV”——EC5，以不到10万的起售价、综合工况403km、等速505km的续航表现，定义了“10万级高质价比神车”EC5上市后市场表现强劲，成为全新的销量爆点。可以说根据现有成绩单来看，出自BEIJING品牌之手新车，皆为爆款。这无疑是消费者对BEIJING品牌的认可和接受。对BEIJING品牌来讲，这值得庆贺，也必然更是前进的动力。因为“国潮”是众多中国消费者对中国企业的期待，是全球消费者对未来的憧憬。

从BEIJING，到世界，向未来！BEIJING品牌走在了中国汽车品牌发展新篇章的前列。文 |大鹏兄

(本文仅为作者个人观点，不代表DearAuto立场。)

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法律顾问广东格林律师事务所李国勇律师

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从BEIJING品牌首战告捷，看消费者需要什么样的国潮品牌？

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