林肯家族再添新成员，飞行家能否打通国内高端市场？_林肯MKZ,亚伯拉罕·林肯,原汁原味的德系SUV,豪华车,福特汽车,设计,林肯领航员,Corsair,奥迪,BMW X5,长安福特汽车,奥迪Q7,BMW,奔驰
“
说到美式豪车，那林肯肯定会名列其中，曾经的总统座驾，美式至死的设计风格，都是林肯最为明显的特质。对于追求高大上的中国市场来说，林肯同样有着较高的受众性，因此林肯在国内同样受到不少消费者的追捧。而此次林肯带来的全新SUV车型-飞行家也将与BBA的高端SUV车型同台竞技，对于目前群雄并起的国内市场，林肯能成功打通国内高端市场吗？
在今年的成都车展上，林肯带来了它的全新家族成员-林肯飞行家，并开启正式预售，预售价格为62.89 -82.38万元，全系搭载3.0T V6发动机，共推出3款车型，与奥迪Q7、宝马X5、奔驰GLE等豪华中大型SUV同台竞技。
林肯飞行家采用的是林肯家族最新的设计语言，在整体设计上有非常不错的视觉冲击。5080mm的车身长度保证车内有足够宽裕的空间表现，3025mm的轴距长度，标配7座布局，为驾乘者带来更为宽敞的乘坐空间，林肯飞行家的空间表现并不输同级任何产品。
除此以外，林肯飞行家还配备了种类繁多的高科技功能，集合超过35项驾驶辅助与安全科技的Co-Pilot360 Plus高级智能助驾系统，以及带有道路预判功能的CCD自适应悬挂均首次配备在全新林肯飞行家上，使驾驶更加轻松惬意，在复杂路况下都能游刃有余。
动力方面，林肯飞行家全系标配四驱及3.0升 V6 双涡轮增压发动机，并提供汽油和插电混动两种动力选择，首款高性能插电混动版提供441马力的功率输出和同级最大813N·m的峰值扭矩，强劲的动力表现，带来最具激情的驾驶表现。
德美两系豪华对决，林肯或许是个另类选择
在这么多年的市场发展中，德系豪华品牌与美系豪华品牌，一直是国内最受追捧的豪华品牌，但相对来说，德系BBA显然更具优势，因为德系车对于豪华品牌的理解更为深刻，从品牌布局到定价策略，都贴合其品牌定位，满足高端消费人群的消费需求。但在最近几年，豪华品牌亲民化趋势越来越明显，通过价格下探及推出更亲民的中端产品来吸引更多的消费者，而且随着国内消费水平的提升，这类德系豪华品牌的品牌价值也开始受到影响，这或许是林肯这个美系豪华品牌进行国产的最好时机。
福特汽车公布销量数据，今年第二季度林肯品牌汽车销量环比增长28%，同比增长7%，销量达12404辆。全新林肯航海家上半年销量同比增长29%；林肯领航员的销量也继续保持强劲增长，上半年销量增幅达68%；林肯MKZ豪华轿车的销量也同比增长了6%。由此可见，林肯在国内市场有着较高的吸引力，因此林肯也有了国产的念头，在今年6月，国产林肯Corsair就已经在长安福特工厂完成了预生产下线，林肯国产车型已经离我们不远了。
（林肯Corsair）
高端市场玩的是什么？设计、豪华、还是资金？这几点都是正确的，但相较于这些，品牌力与产品差异性同样重要，目前国内的德系豪车已经不再像过去那样稀有，而是随着消费水平提高，其在路上的高光率也越来越高，对于厂家运营来说，是好事，但对于高端消费人群来说，这些品牌所带来的独特性就会有所减弱，此时林肯进入国内，对于高端消费人群来说是个另类选择，在这种情况下，林肯或许会获得意想不到的效果。
国产能否成为出路？这还得看林肯对品牌运营的理解
其实对于林肯来说，其在外销量并不乐观，在2018年美国豪华品牌汽车销量排行中，林肯仅排名7，全年销售10.4万辆，同比下滑6.8%。相比中国市场的大好形势，林肯在美国的表现显然有些岌岌可危，因此林肯也在捉紧中国市场这根救命稻草。但如果国产化后就真的能挽救这个品牌了吗？这还得看林肯对品牌运营的理解。
说白了，豪华品牌的可贵之处就在于它的品牌溢价，而品牌溢价怎么来？这就源于品牌形象建立、产品差异化、产品高端化及市场口碑等方面。而林肯进入到国内后，是先抢占市场还是先建立形象就显得非常重要，如果产品定位低了，那就很容易陷入市场困局，后续产品难以突破，但如果定位过于高端，也会导致林肯无法长时间运营下去，最后出现资金问题。所以并不是国产就能够复活，而是看林肯对于豪华品牌在中国市场的理解，该如何运营这个品牌才是最主要的重点。
林肯国产化后，将再度加剧国内豪华品牌的竞争，在这个萎靡的市场里，中低端市场销量在不断下滑，但豪华品牌却呈现出逆市上扬的态势，销量持续增长，林肯国产化后能否乘着这股上扬之势，依然是个未知数。但对于林肯本身来说，这个百年美系豪华品牌，也曾缔造过不少标志性产品，希望它能够再续传奇吧。
原创文章，作者：cesifu，如若转载，请注明出处：http://www.cesifu.com/article/59043.html
微信扫一扫 
支付宝扫一扫 相关推荐
-
全球尖端技术落地沈阳 恒大造车不停歇
从今年1月收购瑞典NEVS整车研发制造技术，到掌握世界顶尖动力电池和电机技术，再到近日在广州和沈阳投建新的产研基地，恒大在布局新能源汽车上，可谓步步扎实、招招精准、节点分明。 短短…
-
路虎最漂亮的SUV 2019款路虎揽胜星脉_路虎揽胜,路虎,运动型多用途车,设计,罗孚,苹果公司
“ 外观方面，2019款揽胜星脉的造型与旧款相差不大，采用极简设计理念，造型简约、流畅。尾部呈现出锥状渐窄的效果。新车配备有LED激光大灯，R-Dynamic车型标配标…
-
春运返程高速路堵车，电动车有啥优势吗？
近几年，堵车的情况也是日渐严重，这种情形对于经常开车出行的车主们来说，真的是相当困扰的一件事情了。本来应该在规定时间内能到达的，偏偏堵车的出现，让很多车主们或者乘客们来说，都会或多…
-
性价比更高的领克03+，比高尔夫GTI更钢炮_高尔夫GTI,保时捷,马自达,沃尔沃S60,原汁原味的德系SUV,高尔夫球,BMW,沃尔沃,福克斯,奥迪,吉利汽车,赛车,富豪XC90,宁波,工程师,唱工委音乐奖,技术,罗孚,日本
“ 尽管我知道，现在一提领克就会招来网友水军“充值”的辱骂，但对这样一台车来说我是非常认可的，评论区里如果注定是被骂的，我就义无反顾开写了。 得知03+项目的时候我是很…
-
「涨姿势」汽车内外后视镜，哪个反映的才是真实车距？
导语 后视镜在行驶中负责向驾驶人反映车辆后方及两侧的道路情况，一般我们习惯把左右两侧的后视镜称为外后视镜，把车厢里的后视镜称为内后视镜。 细心的朋友都会发现，平时在路上开车，通过观…
-
2019款终极仿赛车款，雅马哈轻量级跑车，期待国内引进！
在摩托车领域，雅马哈的跑车系列一直深受大众喜爱，作为日系四大品牌之一，雅马哈的质量和工艺水平都是非常出色。在国内摩托车的跑车领域，许多摩托车厂商不断下调跑车排量，一方面迎合年轻人的…
-
无车位而乱停怕妨碍别人？316万人用“停车码”，停放自由又安全
如今到处都是车的年代，不仅会造成道路更加堵塞，同时会造成没车位可停的困境，车主之间经常会出现的情况，要么是自己车靠太近，把别人车堵在里面出不来，要么是别人车拦住了爱车。这样的话那就…
-
不违法不违章，却令人十分讨厌的驾驶行为，你遇到过几个？
相信很多车主都有过这样的体验，就是对方开车时虽然没有做出违法违章的行为，但是这种行为就真的非常令人讨厌。并且在生活中，还非常的常见。 占快车道龟速行驶 虽说开车车速不宜太快，但是也…
-
自动驾驶离我们还很远
虽然5G技术今年开始将在全球进行商业化应用，以至于有很多声音在说其将加速自动驾驶的到来。但是从自动驾驶的发展路径来看，可能离我们还很远。 问题出在安全问题上 去年3月Uber的一辆…
-
暑期安全行车特辑：夏天使用汽车空调，一开一关就可以吗？_空调,我和夏天最来电,中方县
夏天是汽车空调使用最为频繁的季节，也是驾乘人员最依赖空调的时节。要知道，不适当地使用空调，不仅可能损伤车辆、影响车内人员的健康，严重可能关系到车内人员的生命安全！ 汽车空调的不恰当…