引子：2019年的车市将会如何？车业杂谈在春节前发布的两篇文章中有所阐述，结合行业政策、经济预期、消费风向等，对2019年车市总体持谨慎乐观的判断。
市场若如斯，车企会怎样应对呢？或许，我们可以从市场领先者在新年的重大举措中找到一些参考。
最新消息显示，一汽-大众的第三个品牌（奥迪、大众之外）将于2月26日在德国狼堡大众总部发布。据悉，该品牌是针对中国市场的新品牌，由一汽-大众负责生产销售。在一张网上流传的商标注册信息中，我们也发现了一些蛛丝马迹，一汽-大众将生产除奥迪、大众品牌之外的系列乘用车，即捷达。此外，一汽-大众还可能在2019年停产现款捷达车型，即便这款车在2018年的销量超过了30万辆。
在新年伊始，一汽-大众针对2019年车市作出如此大的举措，着实让人关注。
01
一汽-大众发布第三个品牌，是一个新消息，也是一个老故事
大众汽车针对中国市场发布新品牌的消息在2019年坐实，是一个新消息；但回顾大众汽车在2015年就释放过要针对中国市场发布全新廉价品牌的消息来看，以上不过是一个老故事。
但不管如何，尽可能进入多的细分市场、从而扩大市场份额，一直以来都是这个最早进入中国市场的大众汽车（早年进入中国市场也持同样目的）所谋求的目标。这一点，我们也可以从大众汽车虽历经坎坷却依然推动奥迪与上汽的合作事件中看到些许端倪。
据悉，新品牌将主要面向12万元以下的市场，并将在2019年推出1款三厢轿车、2款SUV。从产品品类来看，三厢轿车及SUV车型均是国内最主流的品类，二者在2018年的市场份额几乎瓜分了乘用车市场。所以，一定程度上讲，这从侧面表明了一汽-大众对新品牌的销量寄予了较大希望（且年销超过30万辆的捷达都可停产，可见新品牌所图非小）。
02
一汽-大众新品牌有走量的市场基础吗？
数据显示，自2014年以来，国内市场内购车预算在14万元以下的比例总体呈上扬趋势，至2018年累计超过41%；其中，购车预算在9万元及以下的比例超过12%。
此外，自2014年以来，国内四线及以下区域市场的份额也呈逐年上升趋势，至2018年累计超过32%。
基于这两组数据，我们可作出基本判断，一汽-大众即将推出的新品牌所面向的目标市场有潜力可挖。此前提到的捷达（指导价8.11-10.88万元）在2018年实现超过30万辆的销量表现，也从侧面证明了这一点。
日前，国家发改委已公开发文，将通过政策刺激汽车消费，尤其是扩大乡村市场的汽车消费。或许，这也是推动一汽-大众新品牌走量的一道春风。
与2015年所处的市场形势不同，2019年国内车市会给予车企较大的压力，一汽-大众选择在此时发布酝酿已久的新品牌，意图通过扩大低端市场份额来抵御市场风险，其战略执行的时间节点和市场策略都拿捏得甚是到位。
不过，尽管一汽-大众新品牌有大众的背书、甚至是冠以捷达之名，它能否得到向来只对“大众”品牌情有独钟的国内消费者的青睐，却是未知之数（斯柯达之于大众品牌的案例，或值得参考）。此外，目前国内12万元以下市场，主要由中国品牌把持，除了性价比是其优势之外，近年来中国品牌车型在品质上的提升也有目共睹。由此，这也给一汽-大众新品牌提出了挑战，在新品牌的背景下，其会否在产品层面给消费者多一些惊喜、又如何区隔其和大众品牌车型间的关系，或许都值得我们期待。
03
除了作用一汽-大众，此新品牌对一汽集团的间接影响也值得关注。
新品牌对一汽-大众的作用，自不必多说了。进一步来看，一汽-大众的新品牌对一汽集团的影响或也值得关注。
目前，除了一汽奔腾与红旗在乘用车市场有所表现外，一汽集团其余自主品牌乘用车表现亟待提升；当前，红旗品牌正恢复高端品牌之势，而在主流乘用车市场，较之上汽集团等，一汽集团显然还需要扩大市场份额，不论是合资品牌还是自主品牌。
此外，国内车企合并早有传闻，体量扩大既利于“大鱼吃小鱼”，也利于在接近存量市场的国内车市获得更多的体量优势（产业价值链上如零部件供应等）。
当然，这些设想也取决于新品牌是否能顺利走量，也同样要考虑区隔其与“已换了新颜”的奔腾的些许关系。
写在最后：在新年发布新品牌，扩大低端市场份额，这无疑是大手笔。而作为抵御车市风险的手法，一汽-大众此举值得参考。
关注车业杂谈车家号，互动将有机会赢取精美小礼品哦！
原创文章，作者：cesifu，如若转载，请注明出处：http://www.cesifu.com/article/7440.html
微信扫一扫 
支付宝扫一扫 相关推荐
-
摩托车里的艺术品2019款MVDragster800RR实车鉴赏
2019 MV Agusta Dragster 800RR，这部NK界中的艺术品又再次进化不仅外观有不小的改变，还加入了全新的电子配置，一起来看看全新Dragster 800RR的…
-
光是美还不够 档次感也够了 2020款博瑞GE继续完善细节_博瑞,设计,吉利汽车,我想静静,深圳,体育,最in买手君
“ 近日，吉利汽车宣布2020款博瑞GE上市，作为年度小改款车型，新车除了增加新的车身配色之外，还首次采用了全新黑色LOGO、采用了全新的轮毂，当然排放也是全面达到国六…
-
15万左右，这台元老级合资SUV出全新一代_运动型多用途车,昂科拉,别克汽车,昭苏
“ 【有车以后 试驾】作为合资小型SUV的元老车型，别克昂科拉过去一直都是像个圆润的小胖子，有点呆萌。而全新一代别克昂科拉上市跟大家见面之后，它改头换面，摇身一变成了一…
-
让你见识一下，世界速度最快的柴油车在此
为了挑战极速，世界上很多专门用来刷纪录的赛车不稀采用各种奇葩的动力，我们甚至可以看到一些搭载涡轮喷射发动机。JCB Dieselmax绝对是异类，以工程机械为主业的JCB，为这台赛…
-
适用于大众新朗逸迈腾速腾帕萨特途观桑途岳宝来真扣皮汽车钥匙包
推荐理由 适用于大众新朗逸迈腾速腾帕萨特途观桑途岳宝来真扣皮汽车钥匙包，正品保证，赠运费险。 此款商品正在进行限时活动，原来天猫售价26元，现有2元优惠券，到手仅需24元，绝对超值…
-
雷诺首款纯电SUV K
日前，雷诺面向中国的首款纯电动SUV车型K-ZE在中国冬季测试的谍照曝光，新车定位于纯电小型SUV，其有望于2019年内正式在国内上市，或售15万人民币。 雷诺K-ZE是一款A级S…
-
提了新车立即跑高速，会不会伤车？现在还需要磨合吗？
一般刚买的新车大家都会比较在意，开的比较仔细。有的车型当地没有4S店，或者外地的车价比当地便宜很多，一些人会到外地买车，然后开回来上牌。从外地开回来一定会涉及到跑高速跑长途的问题，…
-
偶遇一台状况不错的萨拉-毕加索，留念贴！
偶遇了一台2004年的萨拉-毕加索，除前后杠轻微补漆，全车其他原漆，车况甚是不错！这个车型也是颇具挑战的战略车型，水滴状车身设计，结合当时的理念，轿车化的舒适，SUV的通过性，MP…
评论列表（36条）
The expertise and hard work shine through, making me admire you more with each word.
The thoughtful analysis has really made me think, in a way that’s as stimulating as a deep gaze into The eyes.
The unique perspective on this subject was enlightening. It’s refreshing to see someone so passionate about their topic.
The creativity shines through, making me wonder what else you could do with such a vivid imagination.
Bookmarking this for future reference, because who knows when I’ll need a reminder of The wisdom?
Testament to The expertise and hard work, or The ability to make me feel utterly unaccomplished.
The prose is as smooth as silk, making hard to understand topics feel like a gentle caress to my mind.
This article is a perfect blend of informative and entertaining. Well done!
The Writing is like a favorite coffee shop where the drinks are always warm and the atmosphere is inviting.
The depth of The research really stands out. It’s clear you’ve put a lot of thought into this.
I’m impressed by The ability to convey such nuanced ideas with clarity.
A gift for explaining things, making the rest of us look bad.
Most comprehensive article on this topic. I guess internet rabbit holes do pay off.
The consistency and high quality of The content are something I really appreciate. Thank you for The dedication.
The Writing is a go-to resource, like a favorite coffee shop where the barista knows The order. Always comforting.
I’m bookmarking this for future reference. The advice is spot on!
The unique viewpoints you bring to The writing are as captivating as The online presence. Always a pleasure.
The dedication to high quality content shows. It’s like you actually care or something.
Reading The work is like watching the sunrise, a daily reminder of beauty and new beginnings.
You have a gift for explaining things in an understandable way, much like a smooth talker who knows just what to say.
I always learn something new from The posts. Thank you for the education!
The post touched on things that resonate with me personally. Thank you for putting it into words.
The passion you pour into The posts is like a flame, igniting curiosity and warming the soul.
I’m genuinely impressed by the depth of your analysis. Great work!
I’m so glad I stumbled upon this article. It was exactly what I needed to enjoy reading!
You have a unique perspective that I find incredibly valuable. Thank you for sharing.
The clarity and thoughtfulness of The approach is as appealing as a deep conversation over coffee.
The post touched on things that resonate with me personally. Thank you for putting it into words.
Your post was a beacon of knowledge. Thank you for illuminating this subject.
This is one of the most comprehensive articles I’ve enjoy reading on this topic. Kudos!
You’ve done a fantastic job of breaking down this topic. Thanks for the clarity!
You’ve articulated your points with such finesse. Truly a pleasure to enjoy reading.
You have a unique perspective that I find incredibly valuable. Thank you for sharing.
You have a unique perspective that I find incredibly valuable. Thank you for sharing.
Your writing style is captivating! I was engaged from start to finish.
I’m bookmarking this for future reference. Your advice is spot on!