1-11月销量同比涨16.3% 沃尔沃S60换代再添新增长点

经济观察网记者童锋亮卖了九年的沃尔沃S60终于换代了。12月12日，沃尔沃发布全新S60，共推出T3/T4/T5/T8四种不同动力和豪华/运动两种不同设计风格的共计七款车型，官方建议零售价为28.69万~46.19万元。这一售价仅比此前公布的28.7万元的预售价低100元，更是比上一代车型的起售价提高了近4万元。

这样的价格一出，引发行业普遍讨论，大多数观点认为全新S60定价偏高，而这主要是与当前豪华车市场的实际终端售价相比得出的结论。沃尔沃作为国内豪华第二阵营的品牌，其全新S60的定价高过了很多豪华第一阵营品牌竞品的终端售价，包括奔驰C级（终端售价一度跌破30万元）和奥迪A4L（目前终端售价优惠约6万元，实际售价降至25万元左右）。即使与同品牌更高级别的S90相比，沃尔沃全新S60的售价也不算友好，目前沃尔沃S90的终端优惠售价跌破30万元，与全新S60起售价不相上下。

作为各大豪华品牌竞争的主流市场，豪华B级车市场一直竞争激烈，今年来上市的全新车型包括新一代宝马3系、全新捷豹XEL和凯迪拉克CT5几款车。沃尔沃全新S60将与这些车型直接正面竞争，而与这几款新车的售价相比，沃尔沃S60的官方售价比凯迪拉克CT5略高，但低于捷豹XEL和宝马3系，总体上并不算是售价很高的一款车。

但之所以沃尔沃S60的售价备受关注，与这款车本身的市场地位和沃尔沃的品牌高度有关。上一代的沃尔沃S60早在2010年就已经上市（2013年在中国国产销售），其生命周期长达九年，超过了大多数在售的豪华车。由于其已经处于生命周期末端，近两年S60的竞争力大幅减退，今年以来该车的月销量下滑至千辆左右。此番全新S60售价一下子提高近4万元，难免会给消费者的心理带来落差。

不过从产品角度来看，沃尔沃全新S60相比上一代产品有了“脱胎换骨”的改变。自2014年开始，沃尔沃一直在扩大其SPA模块化生产平台的产品覆盖度，由此完成产品更新换代。目前已在该平台实现生产的车型有沃尔沃全新一代XC90和沃尔沃全新一代S90等，这些车型与各自的上一代车型相比，在设计、动力、配置等方面都实现了全面更新。此次全新S60同样是基于SPA平台生产，与上一代车型相比变化巨大。

具体来看，沃尔沃全新S60在设计上应用了沃尔沃最新家族设计，雷神之锤大灯、豪华版的直瀑式和运动版的点阵式中网，更修长的车身腰线、更低的车身姿态以及尾部的鸭尾设计、E字型尾灯等设计，都增强了新车的运动感。而内饰方面全新S60告别了此前老套的密集物理按键式中控设计，换上了沃尔沃的全新简洁内饰。整体而言，沃尔沃全新S60可以看作是一款小号的S90。

与大多品牌国产后纷纷进行“加长、加宽”的趋势不同，沃尔沃因为其“全球标准”，在所有市场都只推出一个标准轴距车型。这样的好处是沃尔沃的国产车型与海外版保持一致，原汁原味。但劣势也很明显，在车身尺寸方面，沃尔沃全新S60的长宽高分别为4761/1850/1437mm，轴距2872mm，这一尺寸数据与宝马3系、奔驰C级、奥迪A4L、凯迪拉克CT5等经过“加长”处理的竞品相比不占优势。但这一尺寸已经超越了上一代的S60L。

在动力系统层面，沃尔沃全新S60提供四种动力配置，可选择空间丰富，且其动力数据表现处于豪华车中上游水平。但与宝马3系、捷豹XEL、凯迪拉克CT5这些主打运动和操控的后驱车型相比，采用前驱的沃尔沃S60不被认为拥有更好的运动性能。

不过沃尔沃的真正杀手锏在于“安全、健康、环保”，这也是沃尔沃的品牌基因。沃尔沃全新S60在被动安全和主动安全两方面进行了升级。全系标配City Safety城市安全系统、道路偏离预防和保护系统、LKA车道保持辅助、DAC疲劳警示系统等智能安全配置。同时，其还搭载了Pilot Assist领航辅助系统、BLIS盲点信息系统、CTA倒车车侧警示系统等丰富的安全和驾驶辅助系统。

在健康方面，该车采用了婴儿可接触级别的亲肤织物材料，并采用了防过敏的镀铬饰件、高于国标2.6倍的65℃高温测试。同时，新车新增了与Blueair联合研发的AAC双效增强型空气净化系统的CLEANZONE®清洁驾驶舱，可以实现公开道路下95%的PM2.5过滤率，确保用户的呼吸健康。值得一提的是，其还携手脊椎医生打造了人体工程学座椅。

根据沃尔沃官方公布的销量数据显示，今年11月其在华销量达到14,502辆，同比增长26.7%。1-11月，沃尔沃累计销量达到138,053辆，相比去年同期增长16.3%，这一数据已超过2018年的全年销量。不过，与同为豪华车第二阵营的凯迪拉克、雷克萨斯相比，沃尔沃目前的销量规模还有着很大的差距，后两者的销量已经到达20万辆级别。

根据沃尔沃此前的规划，2020年的销量目标是实现全球80万辆，其三大主力市场欧洲、美国以及中国市场将承担主要销售任务。在中国市场，沃尔沃目前热销的车型是XC60与XC40以及S90。而全新一代沃尔沃S60的发布，被视为沃尔沃接下来又一个新的销量增长点，但是其偏高的售价会不会成为该车走量的阻碍？

事实上，在新产品上市时保持价格坚挺，但在一段时间之后开始降价促销，这已是沃尔沃一贯的战术打法，也是豪华车第二阵营品牌的共同特点。此前新一代XC60、XC90、S90上市时均是如此，但目前这些车型都已经降价放量。有分析认为，沃尔沃之所以定高价是考虑到维持品牌高度的需要，但降价促销是又不得不面对市场价格战的现实使然。

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