推出战略“产品+服务”，广汽本田开启战略转型之路

cesifu • 2019年11月25日 am8:00 • 资讯

推出战略SUV产品皓影、推出全新服务品牌——FUNLINK创享车生活，广汽本田的这两大举动，无疑成为了本届广州车展最靓的仔。“共创下一个梦想”的参展主题，旗帜鲜明的昭示，广汽本田这是一次典型的战略发布并标志着战略转型开始。

推出战略SUV产品皓影

本次车展，广汽本田携Honda、Acura、理念三品牌全系车型参展。全新战略SUV 皓影领衔，T动力、混动家族和热销车型强势出击。然而，最耀眼的还是当数全新战略SUV 皓影。

皓影自之前发布以来便受万众期待。以“光和影”为灵感，皓影实现了锐利鲜明与优雅考究的设计美学。延袭Honda最新家族式设计语言，皓影外观散发着强烈的视觉感。皓影搭载SPORT TURBO和SPORT HYBRID两套本田王牌动力系统，据《车壹圈》了解，加速性能和燃油经济性远超同级同排量发动机。皓影搭载脚踢式电动尾门、升级版Honda SENSING安全超感系统，以及本田首发的Honda CONNECT 2.0智导互联系统。预售价18万元起，将于11月30日在上海宣布上市。

皓影的推出，完善了广汽本田的SUV产品谱系。当然，也承担着广汽本田迈向下一个100万辆销量的重任。

推出战略服务品牌：FUN LINK

此次车展，广汽本田正式发布全新服务品牌——FUNLINK创享车生活，打造3.0服务模式。FUN LINK创享车生活以人和车为双核心，包含“Satisfied安心信赖”、“ Smart智能便捷”、“ Social社交互联”、“ Sharing共创共享”4大核心理念，价值输出贯穿整个服务过程。这一品牌的核心，实质上就是要强化“社群营销”。

据全国排名前十的《车壹圈》了解，在4大核心理念的引导下，广汽本田将运用先进成熟的互联网技术，全面提升客户在售后服务体验各环节的满意度和信赖度，并以人和车双核心，在特约店端持续开展各类兴趣俱乐部以及粉丝活动，让超700万车主社交互联，打造一个广汽本田与用户，用户与用户之间的自由沟通平台，共创更精彩、更多元化、充满各种可能性的汽车生活，共享更多乐趣和价值。

广汽本田执行副总经理郑衡表示：“站在700万销量的节点上，广汽本田也将迈入全新发展阶段。作为拥有深厚文化的汽车企业，广汽本田始终前瞻行业，着眼未来，以技术驱动企业，用不断迭代的创新产品和服务为客户提供新价值，并与用户共同探索人、车、未来出行的无限可能。”

《车壹圈》&《玩车帝》后话：

今年新近上市首款纯电SUV,“换芯”迈向新能源领域，而今又开始从4S营销模式切换社群营销模式。从产品矩阵到营销模式的双变化，均昭示着广汽本田开启了全新的战略转型之路。

具有21年历史的广汽本田，拥有700万车主，技术、品质、服务等，一直是其优势。在当今“汽车四化”背景下，快速延展赛道，开启社群营销，应该是大势所趋且大有可为。但广汽本田能否像之前一样引领“4S”模式风潮，这还有待时间的检验。

不过，通过11月23日的广汽本田首届“躁梦节”来看，《车壹圈》&《玩车帝》认为，在“4S”向“社群营销”切换的赛道上持续引领，广汽本田有这种可能性。但前提是“躁梦节”等社群载体能够进一步改进提升，4S店终端能够成为一个个真正的社群能量场。

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