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“踏出品牌发展新一步，上汽大通公布MAXUS中文音译名称“迈克萨斯”

名字与LOGO关系着产品的辨识度和营销推广，对于品牌来说非常重要。 近日在汽车圈，也有一个名字引起了热议。稍早前，上汽大通在发布中型SUV产品D60的同时，公布了其一直沿用的品牌——MAXUS的中文音译名称为“迈克萨斯”。上汽大通这是要改名字么？还是推出新品牌？其实都不是。事实上，MAXUS品牌本身拥有相当悠久的历史，并且很有含金量，大家并不陌生。

踏出品牌发展新一步，上汽大通公布MAXUS中文音译名称“迈克萨斯”

时间回溯到1896年，MAXUS品牌曾隶属于英国LDV公司，旗下产品在数十年间成为英国皇家通勤、皇家银行、皇家邮政、皇室出行的首选车辆。上汽集团在2009年收购英国LDV公司及旗下MAXUS品牌，并在2011年成立了上汽大通全资子公司。自此之后，上汽大通正式成为一家拥有多个汽车品牌的汽车制造商。如今，上汽大通旗下同时拥有MAXUS、LDV等品牌。 成立八年以来，上汽大通将上汽MAXUS品牌带入全球48个国家和地区，令“SAIC MAXUS”蜚声海外。在大部分海外市场，上汽大通一直使用的是MAXUS品牌标识。然而在中国本土市场上，由于没有中文译名，不少用户难以准确掌握“MAXUS”的标准发音。为了帮助用户更好地辨识和记忆“MAXUS”，上汽MAXUS日前公布了自己的中文音译名称“迈克萨斯”。 至此，上汽迈克萨斯（MAXUS）与上汽集团旗下上汽荣威（Roewe）、上汽名爵（MG）等品牌形成呼应，形成该集团下属一个强有力的品牌矩阵。需要再次强调的是，这并非上汽MAXUS改名了，仅是“MAXUS”有了精准的中文音译。其中蕴含着与C2B大规模个性化智能定制模式密切相关的丰富意义：MAXUS是MAX与US的天然结合，MAX代表无限、广阔的海洋形象和精神，US代表每一位用户。 MAXUS倡导，每个人生而与众不同，在事业中拼搏、在前行中探索、在生活中包容、在成长中奉献，但相同的是都践行着“拼搏，探索，包容，奉献”的海洋精神，在信念的道路上无畏前行。MAXUS认为，每一个生而与众不同的个体都值得用他们喜欢的方式被嘉奖。 基于该品牌全新倡导的海洋精神，上汽MAXUS从“拼搏、探索、包容、奉献”等四个关键词出发，结合C2B大规模个性化智能定制模式，潜心打造出全民定制中型SUV D60，旨在打破市场对中型SUV的传统认知。

踏出品牌发展新一步，上汽大通公布MAXUS中文音译名称“迈克萨斯”

另一方面，通过将MAXUS D60这款重磅车型的上市地选在南京，上汽大通也在向外界充分展示其优异的制造能力。在今年7月初举行的第十三届夏季达沃斯论坛上，生产MAXUS D60的上汽大通南京C2B定制工厂与博世、西门子等工业巨头一同，成功入选最新一批达沃斯世界经济论坛“灯塔工厂”名单，成为了全球唯一一家入选达沃斯世界经济论坛“灯塔工厂”名单的中国整车企业。

从表面上看，迈克萨斯音译只是为了让大家叫对名字，增强品牌认知度。但从更深层的去看，经过多年发展，上汽大通需要在产品现逐渐铺开的现实情况下，对企业、品牌、产品的名称进行系统性的规划。随着产业变革到来，以及上汽集团的品牌战略规划需要，MAXUS品牌也有了全新的使命。上汽MAXUS将依靠国际一流技术水准的产品、顶尖研发能力以及对中国汽车市场敏锐洞察，加上持续的创新能力，运用最新的C2B智能定制模式，去开拓全新的市场格局。

栏目主编：李吉 文字编辑：廖诗琪 

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