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奇骏×NBA，汽车第一次跟NBA如此贴近

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2019年夏天，也许是NBA近20年来最热闹的休赛期，没有之一。杜兰特、莱昂纳德、威斯布鲁克、戴维斯、乔治、欧文、保罗等明星纷纷加盟新球队，没有获得过个人荣誉“头衔”的转会球员，都不好意思出来打招呼。可以说，NBA又一次站在了风起云涌的新时代门口。

对于广大篮球迷来说，兴奋之情自然是溢于言表。但NBA新赛季的展开尚需时日，要如何安放滚烫而激动的心情？

东风日产给出了一个别样的解决方案——奇骏×NBA。汽车，第一次跟NBA联系如此紧密。

奇骏×NBA，只因你太美

事实上，这已经不是东风日产第一次与NBA结缘了。早在近4年前的2015年10月，东风日产就已正式成为NBA中国的官方合作伙伴，双方在汽车与篮球文化推广、品牌与市场营销活动、球迷与车主福利等领域开展一系列联合行动，开创汽车×篮球跨界营销的新模式，打造出最顶级的体育营销。

正是从这一年开始，东风日产正式提出了“YOUNG NISSAN”战略，通过在产品和营销上的全面年轻化举措，极大地刷新了品牌形象，向公众呈现出东风日产极具活力、年青怒放的“新面孔”，深得年轻消费群体的认可。

此后三年多时间里，东风日产联合NBA举办了NBA球星见面会、NBA球迷日等系列活动。崔西·麦克格雷迪、J·J·雷迪克、安德烈.米勒、哈里森·巴恩斯、卡隆·巴特勒、贾森·理查德森、马库斯·坎比、穆托姆博等十多位现役当大球星或退役传奇先后应邀来到中国，与东风日产一同宣传NBA和东风日产，积极传递“激情、挑战、自信”的品牌精神，同时也为中国篮球运动的普及添砖加瓦。

东风日产和NBA球星一道，不仅圆了不少NBA篮球迷的“追星梦”，也在这些年轻人心中成功“种草”东风日产。借助NBA中国赛这一顶级篮球盛宴，东风日产和NBA在北京、上海、深圳、广州等一线城市多次掀起篮球热潮——一票难求的NBA中国赛上，东风日产的耀眼光芒，并不逊色于NBA的运动明星。

了解东风日产的朋友都知道，东风日产勇于挑战，追求品牌创新、卓著品质的品牌精神，而充满热情与力量的东风日产，其精气神又与NBA篮球文化不谋而合。二者拥有相同的坚韧、拼搏、永不服输的精神内涵。而选择奇骏这样一款车与NBA建立关联，也绝非随意而为。

2019年6月，东风日产的奇骏销量达到18572辆，同比增长8%；1-6月累计销量达105603辆，同比大涨9.3%，不仅继续作为东风日产的销量担当，更再次力克本田CR-V、丰田RAV4等实力车型，荣获日系SUV销量冠军。要知道2019汽车市场依旧呈现下滑趋势，往日大火的SUV领域也遭遇销量滑坡，东风日产奇骏能有如此亮眼的成绩着实不易。

奇骏作为中国车市最耀眼的明星之一，外观不仅越来越动感时尚，深受年轻一代消费者喜爱，更凭借强大的产品实力征服了消费者。无论是“沙发厂”的舒适性、各种“黑科技”级的安全配置，都准确击中了中国消费者的痛点。目前在售的2019款奇骏更在原有产品基础上实现多达10项升级——2.5L车型全系新增了东风日产的“智行+”车联系统，该系统涵盖智能语音控制、车载全时导航、远程实时监测、24小时娱乐、车载Wi-Fi热点、流量无忧6大前沿科技。

同时，2019款奇骏将原高配乃至顶配车型搭载的安全科技下放，CTA倒车车侧预警系统、BSW变道盲区预警系统、ICC智能自适应巡航、IEB预碰撞智能刹车等科技普及到更多车型之上。与4×4-i智能全模式四驱系统、多通道Zone Body区域撞击缓冲结构、全球最苛刻五星碰撞标准高强度车身等一起，构筑起最稳妥的安全保障。

“用奇骏代表我的主队”——

这一次，东风日产的营销又赢了

在三年成功合作之后，2018年6月，东风日产与NBA正式续约，深化战略合作。并在此后通过东风日产“未来之星”挑战赛、NBA中国赛、做公益等形式，送上精彩赛事与球迷福利，继续拉近与消费者之间的距离，搭建与消费者沟通的桥梁。

2019年，在这个与NBA结缘的第五个年头，东风日产再次拓展了体育营销的外延。全新上阵的奇骏×NBA，又将是中国车市一次营销的经典成功案例。

年轻男性是汽车消费的绝对主力。从电视荧幕就可见一斑：过去10年间，CCTV5的广告从清一色运动鞋、T恤衫，变成了汽车品牌唱主角——而与那些找些舞蹈演员抱着篮球“唱跳RAP”，就自以为达成了“年轻化”的“碰瓷”做法截然不同，东风日产显然真正了解铁粉最需要的是什么，并基于深入的理解，将体育营销做到了极致。

首先，东风日产选择的都是当下中国年轻人最热衷的运动项目，同时也是世界上最一流的体育赛事作为合作对象。篮球的NBA、足球的欧洲冠军联赛，这两项赛事在世界体育赛事商业价值榜单上名列前茅，甚至超过了奥运会。东风日产选择与之合作，其目的正是服务于一个核心——YOUNG NISSAN品牌年轻化战略。在市场大潮快速变幻的环境中，东风日产清晰地认识到，以不变应万变肯定是不行的。体育是积极、乐观、拼搏、活力的代名词，这与东风日产品牌年轻化形象有着相当多的契合点。

在当下东风日产进入YOUNG NISSAN战略3.0时代之后，体育营销的形态越发的新颖。就拿这次奇骏×NBA来说，主战场从传统的电视、平面广告，转移到了多种多样的线下活动，更别出心裁地带来了有着NBA元素的车贴、脚踏垫、抱枕、U形枕、支架、停车牌。这些干货十足的NBA元素，才能真正能打动NBA铁粉，远非“唱跳RAP”所能比拟。而这些NBA元素与东风日产奇骏有机地结合在一起，自然能向年轻消费者实现高传播度的渗透。

东风日产的年轻化真正实现了对年轻消费者的心理渗透，而非停留在口头。让年轻人愿意参与、愿意体验、愿意分享。如此一来，奇骏的产品形象也变得更加年轻、时尚与鲜活，让新一代的消费者也能够为之买单。

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近年来，东风日产深耕体育营销，深度聚焦消费者生活形态的脚步，一刻都没停止过。以消费者为中心，深度捆绑世界级体育IP，东风日产搭建了一座与消费者沟通的桥梁，为传递“激情、挑战、自信”的品牌精神打下了良好的基础。

奇骏×NBA，在年轻消费者群体中投下又一颗重磅炸弹，有望帮助奇骏销量再创新高。

东风日产奇骏，再一次上场、征服全场。

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