火箭/高铁齐上阵，7月车企脑洞大开的营销大盘点，谁最有创意？

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随着车市竞争愈发激烈以及新车同质化现象越来越严重，营销手段已成为车企们取胜的关键，一个好的营销方案，不仅能吸引消费者的关注，还能实现更具渗透力的品牌传播效果，进而提升产品销量。正因此，近期车企们纷纷推出各种脑洞大开的营销方案，飞机和高铁都齐上阵，下面轱辘哥给大家盘点了7月份的营销案例，看看谁最有创意。

01长安科赛

营销方案：将汽车送上太空

车企联手航天公司已不新鲜，早前长城汽车已开创先河。不过长安汽车的动作更大，将一辆欧尚X7搭载在火箭中发射到了太空里，而长安汽车也是首家将汽车送上太空的车企，对于汽车行业而言有着非凡的意义，并且也让长安汽车赚足眼球。

据轱辘哥了解，被送上太空的欧尚X7在车漆和车身用料两个方面都与实车一样，而进入太空的欧尚X7将在强震动、超低温、强辐射的严苛太空条件下完成首个太空汽车试验，从而帮助长安汽车了解车身材料在极限工况下的稳定性和安全性，加快对航天材料的应用，以便提升车辆的品质。

EXEED星途

营销方案：打造国内首档音乐创旅真人秀

星途是奇瑞汽车旗下高端子品牌，也是市场里的一个新秀，它的首款产品在今年初的上海车展才进入市场。

作为新晋者，星途主张的是“敢超越”，所以在营销方面也有一定的创新，携手腾讯推出国内首档音乐创旅真人秀——《知遇之城》。

据悉，《知遇之城》的内容不是像普通的综艺节目一样以明星为核心，而是将明星、路人、音乐、创作紧密结合在一起，并且线上和线下还可以深度联合互动，能够给观众带来不一样的观看感受。这也是星途选择与其合作的重要原因。

值得一提的是，星途的创新精神在产品上也有体现，旗下的TX车型在外观和内饰方面都有极具辨识度的设计元素，希望它能交出亮眼的成绩单。

北京越野车

营销方案：借力高铁

对于品牌传播而言，中国高铁无疑是一个很好的传播载体，因为高铁的车次多，曝光度高，并且覆盖人群广，乘坐高铁的乘客几乎涵盖社会各阶层的人群。更重要的是，高铁内空间相对封闭，广告传播的到达率非常高。因此，目前很多车企都在高铁上做传播，包括北京越野。

北京越野汽车是在今年初从北汽集团独立出来的子品牌。在7月23日，它携手华铁传媒打造的“北京越野世家”品牌专列G122次复兴号列车。

而北京越野选择在高铁上投放广告，除了传播效果较好，还有一个重要因素是我国高铁和北京越野的发展历程都体现出不屈不挠，勇于突破的精神，以致中国高铁能够成为世界之最，而北京越野也使中国越野车从产品空白、战略缺失，到多品连发、战略落地，完成了蜕变。时至今日，北京越野也是市场里罕见的坚持推出硬派SUV的品牌。

凯迪拉克XT6

营销方案：邀请古天乐代言

鉴于明星有较大的名气，代言刚进入市场的产品能获得高关注度，所有很多车企都会选择明星作为新产品的代言人，而在7月份，凯迪拉克XT6邀请古天乐为其代言。

官方表示，古天乐是一位集颜值与实力于一身的优秀艺人，这些特质与凯迪拉克XT6的特性相合。而轱辘哥也对凯迪拉克XT6有过详细体验，可以说，它是目前豪华中大型SUV市场里实力最强的车型之一，行驶舒适性、智能科技配置、空间实用性等方面都相比竞品有很大的优势，相信此次加上古天乐的助力，成为畅销车型并不难。

哪吒汽车

营销方案：捆绑国漫大IP 《哪吒之魔童降世》

《哪吒之魔童降世》是一部备受欢迎的国漫，它在7月26日首映当天，票房就破亿，创动画电影最快破亿记录，截至目前，其票房已破20亿。而哪吒汽车利用同名优势，迅速与这一国漫大IP捆绑，通过电影传播来增加自身知名度。

这一合作，对于处于起步阶段哪吒汽车来说确实很重要。要知道，由于品牌影响力、售后服务、产品的市场保有量等方面因素的影响，目前哪吒汽车的市场成绩并不理想，在今年1-6月份的总销量仅有4,419辆。

虽然哪吒汽车此次联手国漫大IP不可能在短期内扭转当前的局势，但只要一直在努力的路上，轱辘哥认为哪吒汽车成绩终将会改善。

酒香也怕巷子深，2019年的车市处于下行状态，确实需要一个好的营销方案来突出车辆和品牌的优势。而从上文的案例来看，车企们的营销手段也越来越多新花样，传播效果也空前。

不过，在如今消费升级时代，一款产品能让消费者埋单，最重要的点依然是产品品质和品牌口碑，在这两方面有所保证后，花大笔费用宣传才能达到最好的效果。

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