连续31年豪车销量冠军易主！原因真的是降价不到位？_奥迪,奥迪Q3,奥迪A6L,奥迪A3,豪华车,奔驰,北京奔驰,BMW,奔驰C级,运动型多用途车,轿车,奥迪A4L,吴勇,华晨宝马,BMW 3系,中国第一汽车集团,一汽-大众汽车,大众汽车,体育
“今年奥迪的豪华品牌销量冠军宝座可能要不保了”，面对销量下滑，一家奥迪4S店的销售经理吴勇（化名）满脸无奈地向《新车新技术》诉苦。
2018年中国车市首次出现了负增长，但豪华品牌却并没有受此影响。由于消费升级和消费降级并存，豪华品牌的销量是2018年车市寒冬中少有的亮点。其中，奥迪也以超过66万辆的销量卫冕了豪华品牌销量冠军。
但在步入2019年之后，奥迪却出现了负增长，销量接连被奔驰和宝马超过。在连续31年卫冕豪华品牌销量冠军之后，奥迪会在2019年丢掉这顶“皇冠”吗？
1-5月份销量同比大跌17.2%
据乘联会销量数据显示，一汽-大众奥迪（以下简称奥迪）5月份销量仅为37320辆（以下所有销量数据，除特别指出外，皆基于国产车型统计），相比去年同期下跌了17.80%，而1-5月份的销量为207757辆，同比下跌17.2%。
与奥迪形成鲜明对比的是，北京奔驰（以下简称奔驰）5月份销量同比增长13.1%，1-5月份销量同比增长12.4%；华晨宝马（以下简称宝马）5月份销量同比增长20.6%，1-5月份销量同比增长27.2%。
从详细的销量数据来看，奥迪整体销量下跌并非因为某一款车，而是整个产品线都遇到了问题。
轿车方面，除了奥迪A4L累计销量与去年基本持平外，奥迪A3出现了13.72%下跌，而曾经由于“官车”身份而成为豪华C级车霸主的奥迪A6L，自今年初迎来换代后销量直线下滑，5月份销量仅为6208辆，销量仅为去年同期的51.7%，而1-5月份销量同比下跌了近40%。
SUV方面，去年新上市的全新SUV Q2L为奥迪贡献了超过1万的销量，但是同样是近期刚换代的奥迪Q3销量下滑了23.6%，而去年换代的Q5L虽然上市至今已接近1年，但销量并没有出现明显回升，今年1-5月份销量仅为37791辆，同比下跌30.7%。
近日，奥迪官方公布了6月份的销量数据，整个6月份共销售了58788辆（含进口车型），同比增长22.5%。不过，由于6月份正值国五/国六切换的重要时期，奥迪的销量增长很大一部分原因是清库存促成的。
产品力不足、优惠幅度变小
当被问及奥迪销量下跌的原因时，吴勇表示：“奥迪最近一年换代车型较多，而换代后优惠幅度缩小，是奥迪销量下滑的重要原因之一。”
的确，从市场终端数据来看，2018年奥迪通过价格战，在去年守住了豪华品牌市场销量第一的位置，但这种基于价格战而获得的销量成绩，就如同饮鸩止渴。当包括奥迪A6L、Q5L和Q3等车型相继换代时，此前因价格战而获得的销量也随着优惠幅度减少而逐渐失去。
对此，吴勇举了奥迪A6L的例子：现款奥迪A6L上市前，上一代A6L现金优惠最高的时候超过10万元，也就是说消费者只需花30万元左右的价格就能入手A6L的入门版车型。但是现款A6L上市后，优惠幅度急剧减少，哪怕上市至今已近半年，优惠幅度也仅在6万元左右。这种情况同样出现在换代不到一年的Q3和Q5L等车型上。
除了优惠幅度因素外，奥迪这一代产品力不足也是重要原因。这主要体现在两个方面，首先这一代奥迪设计方面的突破性不大，缺乏让人眼前一亮的设计；其次，这一代奥迪产品的技术也缺乏革新，而新一代Quattro四驱系统也一直存在很大争议。
同样的问题也出现在上一代奔驰产品上。奔驰当时也遇到了奥迪如今同样的问题，当时奔驰C级、E级的优惠幅度要远大于宝马和奥迪的同级车型，但是在这一代产品上市后，产品力大幅提升，几乎全系车型都取得了成功。
另一方面，吴勇也表示，虽然奔驰、宝马和奥迪被并称为“BBA”，但在消费者眼中，奔驰的品牌高度要明显超过宝马和奥迪，而这也是为何虽然奔驰的现金优惠幅度不大，但消费者依然愿意多花点钱买奔驰的主要原因。
事实也的确如吴勇所说，在BBA三个品牌中，奔驰一直都是豪华和舒适的代表，成功人士大多喜欢购买奔驰；宝马则是运动、操控的代表，特别是宝马3系，在消费者中拥有着非常好的口碑。
至于奥迪，此前主要以“官车”的身份为消费者所接受，而在撕下这层身份标签之后，奥迪也只剩下“科技”作为最大的亮点。但是在豪华品牌市场中，“科技”标签对于品牌力的提升反而是最弱的。
奥迪如今所遇到的销量困局在今年下半年可能迎来转机，吴勇表示：“近期奥迪在销售政策方面有所松动，包括A6L、Q3和Q5L等车的优惠幅度在接下去几个月内会逐渐变大；同时，今年下半年，奥迪还将向中国市场投放Q8和e-tron两款全新车型，而且国产的A4L也将迎来改款。”
但对于奥迪能否继续卫冕豪华品牌销量冠军的宝座，吴勇也表示：“今年可能有点悬了。”因为并不仅仅是奥迪，奔驰和宝马今年也有多款新车上市。
奔驰方面，虽然在今年上半年仅上市了全新一代GLE，但在下半年包括AMG A35L、奔驰GLB、奔驰GLS和奔驰EQC等8款新车会相继发布，其中GLB和EQC已确定会在今年完成上市，而GLB上市后无疑会将成为奔驰重要的销量增长点。
宝马方面，包括新款7系、全新Z4和全新一代3系已经在今年上半年完成了上市。而在今年下半年，宝马还将推出全新的宝马8系、新款X1以及国产版X2。其中新款X1上市后产品力将会更强，而X2则会成为宝马销量的新增长点。
作为最早正式进入中国的豪华品牌，奥迪的销量一直领跑一众豪华品牌，即使在海外拥有更高知名度的奔驰和宝马，在进入中国以后也一直无法撼动奥迪的销量地位。但是，这种情况在今年或许会迎来改变。
原创文章，作者：cesifu，如若转载，请注明出处：http://www.cesifu.com/article/42305.html
微信扫一扫 
支付宝扫一扫 相关推荐
-
又一款良心SUV来了，合资阵容有多一员，售价竟比国产还便宜！
众所周知，汽车作为一个产品在市场中是需要竞争的，而且有胜利者就有失败者。目前自主品牌处于落后情况，而一些进口车因为某些原因价格略高，销量也不怎么好。其中最大的赢家就是合资品牌了，即…
-
上海车展丨德系标杆再革新，大众今年主打新能源
前言 作为在华拥有庞大产品基数的汽车品牌，大众一直以精良的造车技术和超前的设计风格，备受中国消费者青睐，尤其是在父辈那个时代，大众旗下的车型，一直是他们心中“神车”般的存在。但随着…
-
资深老司机：如果你不是大款，车辆保险选这3种完全够用了！
在车主将车子买下来之后，并不是将它开回家就可以了，除此之外，你还需要为车子交车辆保险。必须要有了保险之后，才可以开着你的爱车带他上路。而在车主买保险的时候，也要仔细观察，不可轻信汽…
-
新能源二手车保值难 如何留住爱车残值_二手车,能源,新能源汽车,新能源,技术,电动汽车,文章,特斯拉汽车
“ 【电车资源EV江湖 汽车情报网】回答这个问题之前，我们先来简单了解一下，都有哪些因素会影响一辆车的保值率。小编觉得，主要有以下几个方面的原因：1. 新能源汽车保有量…
-
办齐20万，这款SUV的性价比足够高
大空间与多功能性让SUV车型成为许多家庭的购车首先，而“办齐20万”又是一般消费者的合理预算范畴，所以17-20万左右的城市型SUV就成了市场上最热的细分市场。今天我们就为大家推荐…
-
20万以内纯电动SUV推荐，比亚迪宋EV吉利帝豪GSe
很多人买车都会选择SUV车型，视野好，坐姿高，即便是女司机都能轻松驾驭。 今天给大家推荐俩款纯电动的SUV车型，在续航，做工上都表现出色，而且是已经上市，确定可以交付的车型哦！ 推…
-
本田XRV 缤智的优缺点
有很多车友在这两款车的选择上有些困惑，圈内有句话：高配选缤智，低配选XRV。两款车都是16.38（16.28）万豪华版的车型性价比最高，所以假如买豪华版及以上的建议选购缤智，豪华版…
-
升级加量又实惠，这台德系SUV诚意十足，还是5+2大空间
虽然暂时无法预料2019年国内汽车市场形势，但是不可否认，市场竞争将进一步加剧，更多车型进入市场，尤其以热门SUV领域竞争更为白热化。而日前，2019款改款柯迪亚克正式上市，新车共…
-
变速箱油多久换一次？超过6万公里变速箱提前报废_
来源：搜狐号汽车百科之家 变速箱油与机油一样，应当引起重视，很多人会忘记或者忽略了变速箱油的更换，平时保养只更换机油机滤。据经验观察，变速箱油对变速箱的寿命影响极大，大多数变速箱出…
-
「F3」达拉拉发布2020款全新入门级赛车
虎扑6月8日讯 达拉拉发布了全新的入门级单座赛车，目标客户是EFO欧洲方程式公开赛和日本F3锦标赛。 当前两项赛事都在使用达拉拉 F317底盘参赛。全年的320赛车会保留前翼，引擎…