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美国“春碗”上，车企重金砸出了哪些广告？

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美国“春碗”上，车企重金砸出了哪些广告？

热闹程度能媲美中国春晚的，大概就是美国的超级碗了。

文 ▍砂糖兔

要说电视史上能和咱们春晚叫板的，估计就是美国的超级碗（Super Bowl）了。

美国“春碗”上，车企重金砸出了哪些广告？

从1967年到现在50多年历史上，超级碗的30秒广告如今已经炒到了500万美金一条了，这里面自然少不了驰骋美国市场的汽车品牌金主们的身影。

2019年超级碗将于当地时间2月3日在亚特兰大梅赛德斯-奔驰体育场举行，而汽车金主们的广告片也都抢先剧透了，我们就来先睹为快。

奥迪：疯狂的电动车

奥迪的超级碗广告主角是e-tron GT概念车，而且告诉大家2025年三分之一的奥迪新车都会是电动的。

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这支60秒广告片名为《腰果》，男主角走在一片田园诗般的麦田中，祖父在门口迎接他回来，然后带他走进一个谷仓，摘下了油布，亮出了一台奥迪e-tron GT交给孙子，并对他说，“你还等什么？”

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电动车的速度与激情，正是这支广告片想要展示给大家的。

奔驰：全靠一张嘴

奔驰这支60秒广告片名为《说出那个字》，讲述了一位拥有神奇力量的大哥，可以光靠一张嘴让一切成真。

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只要他说了啥，下一秒就会发生，和女友看严肃歌剧，他一句话，下一秒歌剧变嘻哈。

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而他的这种靠语言控制一切的神奇能力，就和奔驰A级所搭载的MBUX车载语音助手一样牛，全凭一张嘴就能掌控一切。

现代：买车可以很爽

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去年现代汽车的超级碗广告走温情路线，宣传他们的抗癌慈善事业，今年改走搞笑路线，请来演员Jason Bateman扮演一名电梯运营商。

美国“春碗”上，车企重金砸出了哪些广告？

广告列举了一系列糟糕体验，比如坐飞机坐到了中间位置，与小孩沟通等等，当然最痛苦的还是买车体验。不过现代汽车推出了“消费者保障”计划，让买车过程更加简单舒适。

丰田：关注女性力量

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丰田汽车在超级碗上的广告讲述了鼓舞人心的女性故事，主角是Toni Harris，一名东洛杉矶学院22岁的橄榄球女运动员，也是首位获得全额奖学金的非专业女橄榄球选手。

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影片展示了Toni日常的训练生活，以打破对女性运动员的蔑视。

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而同样的，2019款丰田RAV4混动车也是这样一个打破人们对混动车固有认知的斗士。

雷克萨斯：我们最安全

雷克萨斯的工程师们使出浑身解数，用最先进的汽车安全技术来保护“国宝”级运动员——NFL资深四分卫Matt Leinart，比如身上绑着安全气囊，使他在比赛中免受对方球员的各种攻击。

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而且雷克萨斯还特意在广告中强调：拍摄过程中没有任何运动员受到伤害。

沃尔沃：与其投广告，不如玩点有趣的

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沃尔沃没有在超级碗上投放60秒广告，而是在比赛期间利用超级碗的卖点做宣传，自己搞了一场的“数字驾驶耐力赛”。

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人们可以用安卓或苹果手机玩“数字试驾”的游戏，并有机会赢得沃尔沃S60使用权。沃尔沃认为，与其去超级碗上抢热点，不如采用另一种方式让观众对品牌有更多认知。

原创文章，作者：cesifu，如若转载，请注明出处：http://www.cesifu.com/article/3453.html

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