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继宝骏、吉利和比亚迪，哈弗也要换标了，自主品牌是要换标改运？

cesifu • • 资讯

生活中，我们会经常遇到这种现象。

某一天，你在街上遇到有人向你打招呼，虽然觉得有点熟悉，但却想不起这人是谁，直到他说出自己的名字，你才恍然大悟起过来，脑中瞬间蹦出所有与他有关的记忆。

可以说，名字对于一个人而言，除了其他的作用，还是一个很重要的“标识”。而这一点，跟汽车的车标极为相似。

在很多不了解汽车的人看来，马路上的车只有两种，一款是SUV，另一个则是轿车。如果在不看车标的情况下，让他们说出这是哪款车？哪个品牌的？这问题简直无异于让男生来回答橘红/豆沙红/正红/复古红有啥不一样，让女生来分清科比、乔丹和詹姆斯。

继宝骏、吉利和比亚迪，哈弗也要换标了，自主品牌是要换标改运？

因此，车标对于一辆车和车企来说，其重要程度自然不言而喻。但近两年，汽车圈却兴起来一阵换车标的风气。除了一汽奔腾和宝骏已经换上新的新形象，吉利、比亚迪以及标致都在蠢蠢欲动。

最近，哈弗也宣布加入换标行列，要将在H系列和F系列使用的红蓝标，统一换成黑标标识，不会再分红蓝标。

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对于哈弗此次更换标识，有些人觉得黑标比红蓝标更有档次了，但也有人疑问为何要换黑标，因为在他们看来，红蓝标更好看。

但无论如何，车标作为一辆汽车最核心的辨识语言和图腾，一般不会轻易改变，哈弗更换标识的作法，有何玄机呢？更是在透露出什么信号？今天，我们来一探究竟。

合二为一，是为了走向世界？

事实上，这已经哈弗第三次换标了。哈弗的每一次换标，都意味着哈弗汽车开启新的阶段，也是哈弗战略调整的最直观体现。

早在2013年，哈弗在第一百万辆交车仪式上就宣布，抛弃了原来的圆形中还有长城墙面的标志，开始使用红色字体的HAVAL。自此，哈弗不仅凭借着更为时尚的红底HAVAL标志，摆脱“土气”，毫无辨识度的形象认知，更是在销量上节节高升，一举坐上国内SUV领导者的地位。

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而随着消费者的日益年轻化，哈弗为了适应市场需求变化，选择了“两条腿走路”。在去年8月份，哈弗推出主打年轻化F系列，开启了H系和F系的新双系布局，并在哈弗F7上市时，正式应用黑色LOGO标识。

此外，长城汽车也在去年宣布了“哈弗5-2-1全球化战略”，要利用5年时间，实现单年销售200万的目标，成为全球SUV第一品牌。为了实现这一新的战略目标，哈弗除了跟多个国际科技巨头合作，还在海外建起了中国品牌唯一一座全工艺制造工厂—俄罗斯图拉工厂。

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值得一提的是，哈弗F7就是这家工厂首款投产的产品。另外据称，2019款哈弗H7与H7L也将会采用黑标，这说明它们也将会是继哈弗F7之后，要在全球投放的车型。

因此，哈弗统一换上黑标，无非是要统一形象，更好让品牌走出去。因为更具科技品质感的黑标，不仅有利于品牌向高端化与国际化靠拢，实现的品牌向上增长，而且更方便品牌在海外市场的推广。

同时，黑标的使用也意味着哈弗将进一步强化年轻化市场，并真正将H系和F系加以区分，这对于哈弗在未来的发展中，也是一种较为明智的做法。

众多车企纷纷换标，意欲为何？

纵观这两年，车企之间换标的速度，可谓是在你追我赶。其中，更是以国内车企居多。

2018年4月，海马汽车推出全新SUV并更换了原有车标；与此同月，众泰汽车在北京车展期间启动换标工作；2018年11月，一汽奔腾T77在广州车展上市，全新车标正式亮相。

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另外，今年一月份，宝骏启动全系列车型的车标更换，钻石标正式问世；三月份，比亚迪再以“BYD”三个字母为设计核心，完成新标的蜕变；吉利也在今年，要将其“六块腹肌”压扁拉长，边缘的金属饰条由金色改成银色。

以致有人戏称，如今品牌之间见面可以互相打招呼：“今天，你换标了没有？”

但其实我们多回顾一下以前的车企，就会发现，其实每隔几年，车企就会迎来一次车标调整，并且都是在该品牌的战略发生变化，或是为了符合时代审美需求，才会选择换标。

继宝骏、吉利和比亚迪，哈弗也要换标了，自主品牌是要换标改运？

这些年，随着中国自主品牌的日益强大，并开始走向全球。在这种情况下，一个汽车品牌，不仅需要品质和技术，品牌形象同样重要。

因此，一个富有格调和档次的车标，不仅能够为车辆提供更好的定位，可以使更多的消费者能够接触到这个品牌，快速打开市场，并且车企还可以借机塑造全新形象，加强消费者对自己品牌的认知感。这一点，对于车企试图走向高端产品来说，无疑是较为关键的。

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此外，还有一些企业更换车标，则是出于区分产品线的需要。比如在哈弗，换标是为了将H系和F系加以区分，凸显其SUV的特性；再比如比亚迪的王朝系列车标，就是为了将新能源车和燃油车区分开来；还有长安汽车，其“盾牌”车标，也是为了将划清长安微车与轿车的区别。

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功夫拍案

总而言之，车企的换标，都是为了更好地迎合用户、塑造新形象而做出的改变。

但对于消费者而言，我们更希望看到车企在换标“革面”的同时，更能够能从“内功”上，全面提升竞争力，为消费者带来高品质的产品。这样，才是实现品牌向上增长的关键点所在，同时，也能让新标志承载的寓意找到合适的载体。

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