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买沃尔沃=富豪？拓速乐、巴依尔这些名字撑不起豪华车价格

cesifu • • 资讯

每一个品牌、每一辆车都有自己专属的名字，当影响力足够大的时候，只要听到名字就能马上想起那款车，一个好听、通俗易懂的名字，不但能提升辨识度还可以拉近与消费者的距离。今天我们就来盘点一下各大汽车品牌的曾用名。

拓速乐——特斯拉

早在Tesla进入中国之前，“特斯拉”中文名叫就已经被一名中国商人抢先注册，因此Tesla早期在中国注册公司名称为拓速乐汽车销售（北京）有限公司，官网域名也为tuosule.cn。相比“特斯拉”，“拓速乐”的名字并不容易被大众所接受，在早些时候部分网友就吐槽“拓速乐”的名称给人以庸俗之感。

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即便是现在Tesla已经通过打官司赢得特斯拉商标的中国使用权，但是拓速乐目前也仍在使用，但是目前绝大部分消费者听到拓速乐这个名字还是感觉很陌生。

富豪——沃尔沃

一直以来，volvo给人的感觉就是“安全、豪华、低调”，但是谁能想到沃尔沃曾经在中国的名字叫富豪？不过也说得过去，开的人一般都已经超过了小康水平，只是违背了低调的含义，直到后来，沃尔沃音译为“沃尔沃”，一下变得有气质。

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凌志——雷克萨斯

丰田旗下的高端品牌Lexus在国内的运营一直是以进口车的方式，而有人记得Lexus曾经叫凌志吗？凌志有着“凌云壮志”“凌云之志”的意思，非常有中国味道，后来丰田为了统一全球品牌的发音，提升整体辨识度，树立一个豪华的品牌形象更名为“雷克萨斯”。

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无限——英菲尼迪

英菲尼迪是日产旗下的豪华品牌，诞生的初期主打北美市场，起名叫Infinit，在进入国内市场后，英菲尼迪取了一个中文名字叫做“无限”（这是什么操作，怎么翻译的？），但是由于“无限”这个商标已经被抢先注册了，最后才使用了英菲尼迪这个名字。相比之下英菲尼迪更加有档次、有深度。

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阿库拉——讴歌

Acura是本田旗下的高端品牌，自Acura Legend和Integra在1986年初次登陆美国，这一新的汽车品牌在1976至1986十年中创造了辉煌的业绩。Acura作为日系第一个豪华汽车品牌，在进入中国时由阿库拉改名为讴歌，但是就现在讴歌的市场情况来看，并不怎么乐观。

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巴依尔——宝马

有谁能知道，现在国内汽车豪华品牌的宝马，在刚进入中国的时候名字居然叫做“巴依尔”？在1992年宝马进入中国的时候音译取名叫做巴依尔，后来宝马意识到这个这个名字实在是没有什么亮点能让消费者留下印象，便有了现在的“宝马”之名。

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富士——斯巴鲁

斯巴鲁是“富士重工”旗下的品牌之一，更名为斯巴鲁完全出于富士重工的无奈，之前与贵航云雀合作失败，如今云雀现状堪忧，为了改变云雀对富士品牌在中国的消极影响，因此更名叫做“斯巴鲁”，但是更名之后仍受到很多消费者吐槽，有人建议，斯巴鲁应该在18路公交车做广告，让大家坐上18路公交车去买斯巴鲁。

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美洲虎——捷豹

美洲虎（JAGUAR）是英国豪华汽车品牌。商标为一直向前跳跃的“美洲虎”造型，即代表了公司的造型也表现出向前奔跑的力量和速度。而后来进入中国，改名“捷豹”，同样能完美的表达愿意，且更具力量感。

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