华山论剑 | 全新XEL落地“中国声音”，奇瑞捷豹路虎“玩物立志”

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作家木心说，“玩物丧志，其志小，志大者玩物养志”。过去，人们在提到一个人爱玩的时候，总有一丝贬义，但在这个张扬个性的年代，玩已经成为个人爱好的彰显。会玩，成为人生的一种高级境界，是对生活充满好奇，也是真正有趣的象征。

而会玩的品牌，则与年轻人打成了一片。11月29日，全新捷豹XEL上市发布会以“PLAY SERIOUSLY 玩物立志”为主题在上海举行。新英伦运动轿车全新捷豹XEL，在西装革履、风度翩翩的“特工”们陪伴下闪耀上市。上市发布会后，全新捷豹XEL在大型浸入式英伦戏剧《秘密影院：007大战皇家赌场》中“高调”出镜，售价289,800元起。

联手英国沉浸剧，奇瑞捷豹路虎落地中国声音

提到“浸入式剧场”，许多人可能还是第一次听说，这种风靡英国的艺术形态可以说重新定义了“电影”的意义。简而言之，每个参与者都化身为情报局招募化身平民特工，被派到一个名媛富贵聚会的盛宴上当卧底，协助高阶特工们揪出资助恐怖分子的幕后操盘手……

这种“电影”产生的背后，是21世纪娱乐形式的急剧更迭。观众的需求正在不断进化，向私人化、定制化方向发展。而奇瑞捷豹路虎与之跨界合作可以说是十分顺理成章的事情。同样来自英国，剧场中浓浓的英伦强调将品牌特质瞬间勾勒了出来。

“捷豹品牌，是英国豪华车型的典范，与这样一种英伦、高端、新颖的艺术体验形式合作，更能展现捷豹的英伦基因。与此同时，全新捷豹XEL上市主题叫做玩物立志，PLAY SERIOUSLY。如何玩物立志？带大家走进剧情，成为剧情，体验创新英伦文化，这就是我们的理解。” 在谈到两者合作的初衷时，奇瑞捷豹路虎常务副总裁陈雪峰说。

不只在上市发布会中，在产品层面，为满足中国消费者的不同需求，全新捷豹XEL首次创新推出了一车两款的形式，两款车型分别为优雅款和运动款，其中优雅款的设计更加符合消费者对外观的挑剔，更具商务气质，而运动款车型上采用了更多运动套件，强化了本就十分运动的气息，让捷豹的赛道基因更为深入人心。

在计划中，全新捷豹XEL的目标受众，是那些当代玩乐有为的都市青年，他们追求自由、享受新鲜生活，而一款和合适的座驾则助力他们勇敢自我定义人生，实现更为丰满的人生价值。

为此，据捷豹路虎中国与奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构常务副总裁朱恒利介绍：“秉承‘内外兼修，全面进化’的革新理念，全新捷豹XEL实现了内饰全面换代、材料全面革新和科技全面提升，‘三大升级’令新车型将无可复制的设计美感、撩拨感官的驾驶体验、人车合一的前瞻科技和严苛考究的制造哲学集于一身。”

以科技升级为例，全新捷豹XEL配置的12.3英寸TFT高清虚拟仪表盘，提供了全新图形界面，可显示信息面板，亦可显示车载导航界面。同级独有的高清超广角流媒体车内后视镜，提供了50°的超广角后方视野，提高了视野清晰度和在多车道行驶时的安全性。

在陈雪峰看来，为应对中国消费者对豪华的不同理解，奇瑞捷豹路虎要落地“中国声音”，我觉得只听用户声音还不够，因为中国汽车工业的发展实际上处于一个比较迷茫的十字路口，我们要听取中国政府的行业指导意见，听取中国科技进步的声音，听取中国市场经验的反馈，并将这些声音参与到相关车型的研发当中，全新捷豹XEL都是鲜活的例子。”2021年前推出30款新品奇瑞捷豹路虎夯实“品智制造”

对于中国汽车产业而言，奇瑞捷豹路虎的到来，为中国消费者在日系、德系、韩系、法系、美系之外，提供了更多一种的英伦豪华风的选择。尽管进入中国市场较晚，但目前来看，奇瑞捷豹路虎已推出路虎揽胜极光、路虎发现神行、捷豹XFL、捷豹XEL和捷豹E-PACE五款车型。

陈雪峰

而在今年9月的成都车展上，捷豹路虎宣布，到2021年底，捷豹路虎将有30款全新及改款产品投放中国市场，其中包括揽胜家族50周年SV典藏版、全新路虎卫士、全新一代路虎发现神行，全新捷豹XEL正是其中之一。

从去年开始，中国汽车市场进入拐点，从销量看，虽然当下汽车市场总体销量下滑，但豪车销量还是在增长之中。陈雪峰指出，“过去4个月，捷豹路虎有1-2个月销量同比增长超过20%，其中国产车销量占比超过60%。”

持续增长的销量，令陈雪峰对奇瑞捷豹路虎在中国市场的未来充满信心，但他也不否认挑战的存在：“对于奇瑞捷豹路虎而言，目前最大的挑战是要在豪车价格普遍下降的环境中，保持产品能处于合理的价格区间，避免沦入价格战，以更有竞争力的产品去获取更大市场份额。”

有竞争力的产品，不只是外在表现形式，更在于内在的品质。随着奇瑞捷豹路虎常熟生产基地的落成，“品智制造”也成为了奇瑞捷豹路虎发力未来的根基。以捷豹路虎首个英国本土以外的整车制造工厂身份亮相, 常熟生产基地建成后，奇瑞捷豹路虎在中国完成了研发、采购、制造、质量、营销、人才体系的建立和完善。

与此同时，作为中国汽车制造业全铝技术领航者，奇瑞捷豹路虎的常熟生产基地还是国内首家专制全铝车身车间，车间内拥有航空级铆接胶合技术和设备，铆接自动化率高达100%。此外，为确保全新捷豹XEL全球一流品质，奇瑞捷豹路虎构建起了全产品生命周期的协同品质管理和追溯，制造全过程采用密集的线上、线下相结合的质量检测控制。

在从内而外的蜕变之下，奇瑞捷豹路虎已经展现出了积极的势头。“不管从产品设计本身，以及生产质量、售后、用户体验等，我们已经准备好了，随着车市大环境慢慢转好，我们会不断超越大家预期。”陈雪峰说，这期间还需要一些耐心，“奇瑞捷豹路虎要在产品升级、技术导入、服务提升方面快一点，在市场占有、销量追求方面慢一点。”结语如今，不仅在汽车产品上不断突破，车企的发布会也越来越花费心思。无论是在演唱会中上市新车，还是在沉浸式体验中亮相新品，这背后都是企业对中国市场的重视，以及的消费者不遗余力的“讨好”。

通过上市发布会制造话题的同时，也先声夺人的为自己赢得一个好的开始。全新捷豹XEL与浸入式英伦戏剧就是最好的例子之一。“我们希望通过这次大的产品升级去接触更多的年轻人，并且以他们所认可的方式去建立沟通。”陈雪峰说。

2019年即将过去，离捷豹路虎雄心勃勃的“2021计划”只有25个月的时间了。和沉浸剧中的通关指令一样，无论是落地“中国声音”，还是坚持“品智制造”，都是奇瑞捷豹路虎通向未来之门的钥匙。在全新捷豹XEL之后，奇瑞捷豹路虎已经进入全新发展阶段，是时候展现真正的实力了。

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