1.5万公里穿越亚欧大陆，爱驰汽车这次玩大了

随着技术发展以及新媒介的涌现，线下快闪展，品牌跨界、IP营销等软性营销方式，正成为最受品牌追捧的消费者沟通形式。但在讲究“实力”的汽车界，需要的是速度与激情、一往无前的冒险精神。

前不久，国内新能源电动汽车的新创品牌爱驰汽车，发起了一次“爱 • 驰天下”U5亚欧大陆穿越挑战活动。挑战的困难、活动的意义、以及本身引发的争议，各种充满话题性的元素引发网上一阵热议。

电动汽车首次横穿亚欧，

实力OR作秀？

这场穿越挑战路线包含沙漠戈壁、高原山脉等复杂路况，以及沿途沙尘、暴雨等极端气候，无论是对于汽车还是挑战团队而言，都是一次接近极限的考验。

尽管此前曾有汽车品牌以燃油汽车成功挑战12000公里亚欧穿越，但爱驰试驾活动的挑战难度，却提升了不止一个台阶。不仅在里程上超过前者，达到了15022公里。更是国内，甚至国际上首次电动汽车品牌的长途挑战。

众所周知，作为新能源代表的电动汽车，无法像燃油汽车一样可以随时在沿途得到补给。长距离的行驶路程不仅考验电动汽车的性能以及电池续航，也考验电动汽车对各种充电条件的适应性和充电效率。此次爱驰试驾不仅有超长的行车里程和复杂的路况，还有很多预料不到的充电条件，面临如此高难度的挑战，爱驰究竟是真的有实力？还是一次名不副实的营销噱头？

1.5万公里真实考验，

营销的背后是硬实力

面对外界的声音，爱驰选择直面舆论重点，以更加主动、开放的姿态与外界沟通。为了能更好地将活动的价值和意义向公众告知，爱驰在活动传播上可以说用足了心思。

1、微博发起热议话题，邀请外界参与

中国有句俗话说过，眼见为实，耳听为虚。

有别于一些汽车品牌在路况试驾活动时，对外界媒体、民众深入参与试驾活动的抵触，爱驰从一开始就主动邀请各方媒体、民众深度参与到活动中，感受全程活动的方方面面。

此次爱驰挑战试驾从7月17日正式开始，由两辆爱驰U5从中国西安出发，途径哈萨克斯坦、俄罗斯、挪威、法国、瑞士等12个国家，最终到达德国法兰克福。在活动前夕，爱驰通过小程序发布伙伴召集令，邀请粉丝参与到这场试驾活动中，亲自感受穿越亚欧大陆的豪迈。

出发前更邀请蔚来、小鹏、威马等众友商品牌，一起来见证此次亚欧穿越之旅。

而在7月17日正式试驾之旅正式开启后，爱驰邀请汽车圈的媒体以及“汽车试驾评测”、“戎车筱翼”、“侃爷说车”等汽车自媒体参与到试驾活动中，全程见证车辆运行状况。爱驰还在微博上发起#电动汽车横跨亚欧大陆靠不靠谱#话题，直面活动所引发的质疑。两个活动相关微博话题甚至在9月10号，还冲上了微博汽车话题榜热度top3，可见话题的热度。

当挑战车辆行至哈萨克斯坦阿拉木图、俄罗斯莫斯科、荷兰阿姆斯特丹等行程点，也引发了当地的媒体的热情，纷纷要求体验中国电动车品牌爱驰汽车。爱驰也主动对外开放，积极与国外汽车圈进行分享交流。

2、结合活动进程，花式释放活动信息

除了邀请外界人士参与外，随着挑战活动的不断进行，爱驰也主动以有趣的方式对外释放活动进程的信息，一方面让网友接受最新的活动信息，让活动更具真实度；另一方面也通过打卡、海报、H5等创意形式增加趣味性，调动网友的关注和分享的兴趣。

● 官博打卡

例如当车队行进到不同国家地区时，爱驰汽车官博化身“驴友”，以“打卡”形式不断将当地的美食、历史、风景等人文内容展示，如同“明信片”般的花式操作，调动起网友催更的热情。

●创意海报

除了日常的“打卡”之外，爱驰汽车还结合节日节气，用创意海报的形式将活动信息带出，精美有趣的设计也可以刺激网友主动分享，突破圈层传播。

例如717发车前夕，爱驰官博发布了一张“跨山越海，无惧征途”的热血海报，预热中国电动汽车品牌的一次硬实力展示。爱驰官微也发布了创意长图文，用不同路况的场景拼图，向网友呈现爱驰出征的自信豪迈。

当车队行至新疆霍尔果斯口岸处境时，恰逢八一建军节。爱驰汽车官博发布创意海报致敬保家卫国的解放军人。

在2018年，爱驰曾在中国最热新疆的吐鲁番进行户外高温测试。而当亚欧穿越挑战行进到新疆时，爱驰发布“大暑”海报，感激一路走来的艰辛和付出，引发网友共鸣。

●趣味H5

为了让用户可以更加形象具体感受活动，在整个试驾延续期，爱驰还上线了一款趣味答题H5。

▼识别二维码进入H5

结合了试驾途径国家的标志性建筑，以年轻人喜欢的对战答题的方式，将趣味梗和冷知识以一种创意的方式呈现，赢得爱驰车模奖励。

H5对用户的意义，远远不止如此。网友不仅可以在画面和答题上，感受活动沿途不同的人文风景。更以排行榜和积分制的机制，鼓励用户主动了解国外的文化魅力，获得知识与见解。设计画面精美，具有异域特色，也引发了一阵朋友圈分享的热潮。

3、 “以用户为中心”，一次超常规的真实测试

对爱驰来说，这次亚欧穿越试驾活动不仅仅是一次营销事件，也是一次承担重要使命的任务——代表中国品牌“走出去” 贡献中国汽车对全球汽车产业的原创性力量。

据悉，此次被用于挑战的电动汽车，是爱驰明年即将在欧洲上市的U5系列，搭载了爱驰汽车自主研发的“三明治”结构电池包。为了确保产品的品质、安全和续航，秉持以用户为中心的爱驰不仅严格按照欧洲标准进行多项测试，更策划了这次长达15022公里的超长程极限测试，通过实际测试将国内外用户今后使用可能出现的问题，尽可能地测试出来并提前解决掉。

在717正式发车仪式上，爱驰汽车联合创始人兼总裁付强，就向外界强调了爱驰此次挑战活动决心和意义。为了达到这个目的，爱驰组建了一支包括核心技术骨干工程师的专业团队。与一同前行的多年长途自驾爱好者、深受粉丝追捧的网络大V、相应爱驰招募而来的外援们，共同参与到这场“测试”活动中。爱驰车队技术总负责、工程师代表郭威更在宣言中表示，将亲身践行爱驰汽车一切为用户的初心，带领团队凯旋。

中国智造，进军欧洲

从中国西安出发至德国法兰克福，途径12个国家，历时53天，穿越一万五千多公里……9月10日，这场备受关注的活动终于画上圆满句号。爱驰不仅用硬实力回应了质疑，甚至得到来自世界吉尼斯世界记录的认证！旗下首款量产车型爱驰U5的原型样车，以总里程长达15022公里的行驶距离完成了亚欧穿越挑战，创下了吉尼斯电动汽车驾驶距离世界纪录（原型样车）！

随着人们环保理念的提升以及国家对新能源的大力扶持，可以预见在未来，电动智能汽车将实现消费常态化，电动汽车产业将有机会，参与到这场遍布全球市场的巨大发展机遇。作为即将在欧洲正式问世的电动汽车品牌，首次长途挑战便成功挑战亚欧之旅的爱驰汽车，不仅充分验证了产品和团队硬实力，更象征着品牌迈出了进军欧洲的战略步伐。

当车队到达法兰克福之后，德国时间9月10号，在德国莱茵TÜV集团的官方认证下，爱驰U5获得欧盟准入批准，这标志着爱驰可以正式进军欧洲市场，也是第一个进军欧洲市场的中国智能电动汽车品牌。

两千年前，张骞一路向西开辟亚欧大陆第一条交流链接的丝绸之路；两千后中国倡议的“一带一路”合作战略，同样得到来自亚欧广泛国家和地区的欢迎。从活动引发的国内外汽车圈的关注可以看出，作为中国电动汽车行业首次走出国门的品牌，爱驰做出了一个很好的表率。

可以说这次爱驰重走“丝绸之路”的旅程，将通过一次最严苛的考验，把中国智造的优异品质打入国外消费者心智。未来围绕“高科技”、“智能化”布局的爱驰，向世界展现了中国新能源电动车的实力，塑造了爱驰乃至中国品牌“以消费者为中心”的品牌理念。

爱驰，或许正引领一场电动汽车行业格局的变革！

这场长达15022公里的挑战，你是否也想参与其中？

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