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伦敦地下，改变你对劳斯莱斯的印象

豪车，一直以来都被认为是财富的象征。然而，近期的劳斯莱斯女车主、保时捷女车主事件不禁让我重新审视，除了财富，或许只有真正理解了豪华品牌的内涵，才能做到人车相配。此时，一场以伦敦地下文化为背景的劳斯莱斯品牌展来得正是时候……

详细介绍劳斯莱斯品牌展北京站之前，先给大家捋一捋目前在售劳斯莱斯的产品阵容。目前劳斯莱斯旗下有轿车幻影、古斯特，轿跑魅影，敞篷轿跑曜影（后三款还有对应的高性能Black Badge版），以及2018年推出的唯一超豪华SUV库里南。

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或许在大多数人眼里，劳斯莱斯是个遥不可及的梦想，况且在街上也并不常见。而这次北京品牌展，给普通消费者提供了一次走近并体验劳斯莱斯的机会，也将更有助于理解品牌背后的内涵。

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此次品牌展灵感源于英国作家彼得•阿克罗伊德的著作《伦敦地下》。他用藏在伦敦大街小巷地下的秘密历史揭示了伦敦大都市享乐生活之下的精神内涵：以前卫的姿态探索一切改写规则的可能性。也因此产生了诞生了品牌展主题——Rules Rewritten（突破传统、重塑规则）。

值得一提的是，此次的品牌展将产品与艺术装置相结合，在传统与现代反差的劳斯莱斯站点展出幻影标轴版，泰晤士河畔“逆流水库”中藏着Black Badge车型，云巅之上“乌有乡”里停着库里南……

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随着消费群体的年轻化，劳斯莱斯也一直在尝试突破规则，改变年轻消费者对品牌的认知。此次品牌展反映了由英国著名摄影师兰金为幻影创作的短片《Rules Rewritten》，该短片女主角为《权力的游戏》中饰演布蕾妮的格温多兰•克里斯蒂。

短片以欢快诙谐的风格进一步展示了幻影所彰显的年轻和大胆，这也是对一向以豪华著称的劳斯莱斯品牌的认知颠覆。作为品牌展一个重要的环节，劳斯莱斯还为现场普通观众安排了全系车型的体验活动。

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此外，踢车帮夏东老师还对劳斯莱斯汽车中国区总监李龙先生进行了专访，获得了一些最新情报：

据称，劳斯莱斯2019年将推出标轴版幻影，新一代古斯特预计2020年发布，2021年进行交付。全球范围内，劳斯莱斯客户平均年龄已经从53岁降低到43岁，其中中国用户平均年龄40岁，女性占20%，30岁以下顾客占20%。

在过去5年的时间里，劳斯莱斯双门车型占比从5%升至25%。目前中国是幻影和古斯特第一大市场，库里南第二大市场。劳斯莱斯中国销量中库里南占比最高，为40%，目前已经交付400辆，且预计还会上升。

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除此之外，定制化购车从5年前的30%提高到了现在的60%，之前多为功能配置的选装，现在更多在颜色、材料和特殊工艺等个性化选择。据李龙先生称，目前的经济态势未对销售造成不利影响，预计大中华区今年超过千辆，明年有望继续保持势头。

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自1904年品牌创立以来，转眼已经过去了115年。新的时代，劳斯莱斯在开启着新的探索，更加年轻大胆的设计、与消费者更加灵活的沟通方式，也让这个品牌在随时代悄然改变。但是经典毕竟是经典，其豪华品牌标杆的本质或许永远不会改变。此刻，我突然有了一个新的梦想，毕竟离四十岁还有十多年时间。

本文作者为踢车帮 杨帆

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