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如何玩转快闪店活动？这个品牌给出了答案

cesifu • • 资讯

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导读：电豹街区打造了电豹接驾、电豹试驾、豹速赛车和电豹集“捷”四个互动环节，一番体验下来可以深度感受“豹力美学”的内在涵义。随着经济的发展，可以明显感觉到，汽车从过去的奢侈品变成大众消费品，成为了很多家庭的标配，中国也连续9年成为世界第一产销大国。不过汽车虽然不再是那么遥不可及，但对于普通消费者来说，依然是一笔不小的开支，而且将承载着很长一段时间的用车生活。

因此消费者在购车决策时非常的谨慎，需要对车辆的整体品质有个切实的体验，比如需要仔细的筛选品牌，更需要经过专门的试乘试驾体验，自然做不到像购买商品里常规见到的快消品那样果断，决策路径也更长。所以对于汽车这样的大件耐用且无法网购的消费品，一定要有线下的实体体验。

▎五城联动，颠覆快闪店活动

当下快闪店因为其呈现速度快、部落特征明显、口碑效应足等传播特点，成为很多品牌比较常用的新型营销方式，而这种方式也同样部分解决了汽车行业对于体验的重度需求。

故而当下不少汽车品牌都在试水快闪店营销，试图将汽车消费的范围延伸到休闲购物、汽车文化体验等领域，使得“千人一面”的汽车消费市场带来沉浸式的“体验营销”。然而，大多数汽车品牌，仅仅是将展台做的比较酷炫，却忽略了与游客的交流与互动，更是舍弃了车辆的试乘试驾体验，而这却是影响消费者深入了解和最终购车的最重要环节。

近期捷豹举办的五城联动的“电豹街区 一触即GO”快闪店活动就不失为一个行业学习的范本。此次捷豹不仅进驻了一线城市的高端商圈场所，精准覆盖了自己的高端客户消费群体，而且还设计了多个互动体验环节。当然最重要的是，游客可以现场试驾体验捷豹I-PACE，这不仅是基于消费者购车实际需求的洞察，更是对汽车行业传统快闪店活动的颠覆创新。

▎电豹街区，上演极致体验盛宴

现在捷豹快闪店活动正在北京东方新天地展开，而从活动效果来看，无疑再次延续了广州和上海站的火爆场面，用丰富、酷炫的场景和有趣的游戏吸引游客们的注意。

街区打造了电豹接驾、劲豹试驾、豹速赛车和豹礼集“捷”四个互动环节，一番体验下来可以深度感受“豹力美学”的内在涵义。比如在豹速赛车的互动展区，参与挑战的游客们可以利用赛车模拟器练圈，只要单圈成绩达标，就可以获得一份捷豹提供的精美礼品。通过豹速赛车体验环节，游客们在提升自己驾驶技术的同时，也可以深入了解捷豹品牌的赛车文化，体验到捷豹品牌的独特魅力。

而豹礼集“捷”也吸引了游客们的关注。捷豹为新老车主推出了四重好礼，只要在7月1日-12月31日这段时间内够买捷豹I-PACE，就有机会尊享电“豹”购车大礼，实打实的为新老车主送福利。

活动现场还可以感受到捷豹“英伦管家式”的专属顾问服务，这是捷豹为每一位消费者提供包括购车、用车、维护保养及金融政策等涵盖全产品生命周期的专属顾问咨询服务。活动现场，捷豹I-PACE电动管家团队人员提供和解答游客们的一些包括新能源牌照上牌、充电桩的勘察与安装等问题，为消费者解决用车后顾之忧。

最深入人心的还是电豹接驾和劲豹试驾体验活动。诚如前文所说，大多数汽车品牌举办的快闪店活动，或许是受限于场地的问题，忽略了消费者对车辆试乘试驾的实际体验环节，而在捷豹的快闪店活动可以得到充分满足。

比如电豹接驾互动体验，只要在指定时间内在H5上报名预约“电豹接驾”，就有机会享受捷豹I-PACE提供的8:00-9:00、12:00-13:00和18:30-19:00三个时间段的免费出行接驾服务。需要注意的是，免费接驾范围仅限在活动所在城市起止8公里范围。而在H5“劲豹试驾”报名成功的消费者，只要莅临活动现场，不仅可以享受电动管家的专业接待，还可以围绕商圈周边进行15分钟捷豹I-PACE专属路线进行试驾，深度捷豹I-PACE的澎湃性能和智能科技，并可领取精美小礼品一份。

▎纯电动领域“新贵”，诠释豪华品牌电动车魅力

作为整个快闪店活动的C位主角，最圈粉的当然还是那台纯电动领域“新贵”——捷豹I-PACE。虽然当下新能源市场发展迅速，但产品方面依然是多而不强的局面，在续航、操控以及智能科技等维度不能很好的满足消费者的痛点需求，而豪华品牌在新能源领域的的布局更是薄弱。捷豹基于对市场困局以及消费者需求痛点的洞察，推出了捷豹I-PACE，为消费者带来更清洁、安全、智能的出行伴侣。

对于豪华品牌来说，最重要的就是传承自身的历史积淀，所以不论是不是革命性变化，以纯电驱动方式杀入市场的捷豹I-PACE，毫无疑问也传承了捷豹特有的英式豪华基因。流线型前保险杠、惊艳的车身曲面、充满爆发力的尾部、流畅的腰线以及22英寸轮毂，都让Ta极具力量感，再配合低平的引擎盖、流线型车顶等，它的风阻系数更是低至0.29，驾驶起来更加迅猛。

移步车内，捷豹I-PACE的豪华体验进一步得到增强。整车应用了精致美观的手工艺装饰件，进一步彰显座舱奢华气质，而丰富立体的饰面环绕四周，细腻的撞色双针缝线增添量身定制般的精致感。在夜间，光照柔和的车内氛围灯进一步凸显内饰细节，更显精致优雅。配合触摸式屏幕、开关和控制器以及与中央手套箱融为一体的InControl智能驭领尊享触控系统，将天然材质和高科技精妙结合，带来尊贵愉悦的用车感受。

对于捷豹I-PACE的驾控和性能更是不用担心，从品牌创立起，捷豹始终致力于打造令人血脉贲张的车辆，此次捷豹I-PACE采用纯电驱动模式进一步塑造了运动性能。捷豹I-PACE前后轴搭载两台自主研发的同轴永磁电机，可以提供400马力的最大功率与696牛·米最大扭矩。因为作为纯电SUV，并不需要传统的变速箱，操作起来更加便捷，而捷豹I-PACE应用的JaguarDrive系统可在每分钟0-1,000转速的区间内为用户提供瞬时、可持续的加速能力，动力响应迅捷灵敏，换挡顺畅便捷。

而在续航、充电方面，捷豹I-PACE使用了高密度锂离子电池组，可在单次充电下实现456公里的最大续航里程（根据NEDC新欧洲行驶工况）；在使用直流快充模式下（100千瓦），捷豹I-PACE可在40分钟内将电池从0充至80%，即最快充电15分钟就可以实现100公里的续航里程，完美解决了消费者里程焦虑和充电时间不便的问题。

与此同时，捷豹I-PACE搭载了高性能车惯用的前双叉臂+后多连杆悬挂系统，实现了操控与舒适的完美融合，而后悬挂还可选装带自适应动态系统的空气悬挂，进一步提升对路面震动的过滤效果，为消费者带来顶级的驾乘体验。

▎写在最后：

拒绝高贵冷艳，也拒绝跟风流俗。捷豹品牌一直致力于打造将性能与美学完美融合的英伦风范座驾，与此同时在营销方面通过一系列拥有浓烈“豹”式风格的品牌活动，让消费者深入了解“豹力美学”的内在涵义，体验到捷豹品牌的独特魅力。此次通过打造五城联动的线下快闪店活动，不仅提供了捷豹品牌与目标人群的接触契机，为消费者提供豪华品牌电动车的体验，也更深层次的传播了捷豹的品牌文化。

如果8月9-11号你不在北京东方新天地，也不需要担心，因为在8月16-18日的杭州万象城，9月20-22日的深圳欢乐海岸，都会举办捷豹快闪店活动。有兴趣的朋友可以去看一看，玩一玩，现场感受一下“新贵”的魅力。

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