创始人景柱回归两个月海马汽车销量仍跌跌不休_海马,海马汽车,景柱,人生第一份工作,市场营销,深圳证券交易所,上海,原汁原味的德系SUV,4月吃什么

cesifu • 2019年8月6日 pm10:00 • 资讯

“

文：懂车帝App原创魏微

8月6日，海马汽车股份有限公司（海马汽车）发布2019年7月份的产销数据快报。报告显示，7月生产量为2520辆，同比下降25.27%，1-7月累计生产15552辆，同比下降61.29%。销量方面，7月销量为2770辆，同比下降35.1%，前7个月累计销售为17195辆，同比下降为62.35%。

具体产品类型看，基本型乘用车7月销售17辆，前7月累计销售2005辆，同比下滑幅度达87.41%；SUV车型7月销售2617辆，前7月累计销售14465辆，同比下滑47.37%。

老董事长景柱全票回归

2019年5月16日，海马汽车宣布，在其董事会十届九次会议上，以 9 票赞成、0 票反对、0 票弃权选举景柱为公司董事长。

创始人景柱在2013年7月辞去了海马汽车董事长一职，离开6年后再次回归，景柱能否为海马汽车开出“药方”成为外界最大的关注。

面对媒体，景柱直言海马汽车存在如下几大问题：战略决策慢，效率低，效果差；产品失败；营销手段不切实际，导致库存高企；企业发展重资产，追求规模，导致产能闲置以及冗员问题。

而扁平体制、效率机制、收缩聚焦断舍离、品类战略、新营销等，为景柱开出的第一例“药方”。

在产品方面，除了7月刚刚上市的海马8S之外，下半年海马汽车还将推出多功能家庭车VF00、第三代EC等在内的多款新车。

景柱的回归为海马汽车带来了更高的媒体关注度，但留给他的任务却难言轻松。销量何时止跌？利润何时止损？是景柱面前的两个最大挑战。

业绩下滑卖房求生

海马汽车销量下滑严重，2018年海马汽车营业收入50.47亿元，同比下降47.88%；归属于上市公司股东的净利润为-16.37亿元；造车毛利率为6.34%，同比下滑2.99%。

变卖房产回收资金周期较长，在这401套房为海马汽车缓解资金压力之前，海马汽车的业绩压力仍在累积，7月，海马汽车上半年业绩预告发布，对于今年1-6月的业绩表现预计仍为“亏损”，归属于上市公司股东的净利润预计亏损17000万元到25000万元之间。亏损的原因，海马汽车称主要由于公司汽车产销量同比大幅下滑。1-6月海马汽车累计销售14425辆，同比下滑幅度达65.16%。

基于此，海马汽车在今年4月、5月披露信息，拟通过中介机构按市场价格将其位于上海、海口的401套房产出售。而这也引起深圳证券交易所的关注，发送问询函质询。

懂车帝App在海马汽车6月14日回复深交所对其2018年年报的问询中看到，海马汽车表示：公司拥有一定数量的房产（在资产负债表中分别列示为投资性房地产及固定资产，属于资产负债表中的长期非流动资产），可变现能力相对较强；可以通过变现在一定程度上解决公司资金及现金流问题。

原创文章，作者：cesifu，如若转载，请注明出处：http://www.cesifu.com/article/48342.html

创始人景柱回归两个月 海马汽车销量仍跌跌不休_海马,海马汽车,景柱,人生第一份工作,市场营销,深圳证券交易所,上海,原汁原味的德系SUV,4月吃什么

相关推荐

发表回复

创始人景柱回归两个月海马汽车销量仍跌跌不休_海马,海马汽车,景柱,人生第一份工作,市场营销,深圳证券交易所,上海,原汁原味的德系SUV,4月吃什么