2019汽车品牌价值榜公布中国品牌微跌奔驰再获榜首 | Y车评

｜把事实带走将观点留下｜

今年早些时候，每年一度的“品牌价值榜单”如期发布。每年，英国品牌金融咨询公司Brand Finance都会通过每个品牌的公众熟悉程度、忠诚度、推广活动、营销投资、员工满意度，以及企业声誉等数个维度，对企业进行品牌价值进行评估。所有榜单中，以“全球企业品牌价值500强”最为出名。

在过去的2018年，汽车行业也发生了诸多变化，尤其是部分整车品牌发生了剧烈震动。通过Brand Finance的这份2019年度榜单，我们也来看看当下这个风起云涌的汽车世界。回顾【2018】【2017】年榜单。

奔驰品牌凭借25.9%的品牌价值增幅，继续蝉联冠军宝座。排名第二的丰田汽车虽然也迎来19.7%的大幅度增长，但仍惜败于奔驰。整个2018年，全球车市都处于微增长状态，中国市场甚至处于负增长状态，但是奔驰在中国销量大幅增长11.7%，并且突破60万大关。今年，奔驰品牌还将推出新能源EQ系列车型，预计2020年奔驰品牌价值还将继续迎来大幅度增长。

2016年大众排放门事件对大众的品牌价值带来巨大跌幅，当年品牌价值几近腰斩。但仅仅经过3年的恢复，大众品牌已经重新回到了第三名的位置，并且仍然具有强烈后劲。大众旗下包括奥迪、保时捷、斯柯达也都有较大的价值增长幅度和排名上升。近些年来，得益于整车厂和零部件供应商的大力研发，整个德国汽车工业水平发展迅速，并且相对后来的追赶者已经形成了较大优势。尤其在豪华汽车以及高性能汽车领域，德国汽车具有极强实力，为提升整个德系品牌价值贡献极大。

德国品牌汽车虽然只上榜了9家企业（包含欧宝，不包含斯柯达），在数量上排名第四，少于中国的21家、美国17家和日本的15家。但是仅依靠这9家强劲的高端占据能力，总品牌价值仍排名第一。德国以总价值1993亿美元大幅超越1366亿美元排名第二的日本，677亿美元排名第三的美国和274亿美元排名第四的中国。

由于2018年中国汽车市场表现不佳，销量也所有下滑，不少中国汽车品牌都出现了品牌价值下滑的现象，总体品牌价值也由2018年度的319亿美元下降到了2019年的274亿美元。其中长安汽车大幅下挫52.2%，下滑幅度在所有上榜企业之中最大。北京汽车、长城哈弗、一汽、欧尚汽车也都列位降幅前十名榜单当中。非常有意思的是，所有品牌当中，价值最大增幅的也来自中国：凭借互联网技术、纯电动以及混动汽车优势，上汽荣威品牌在2019年迎来了137.5%的快速增长。

相比于汽车行业的跌宕起伏，轮胎企业、汽车零部件企业和租车公司的变化就要小很多。

品牌价值排名前十的轮胎企业里，一共有六家企业的排名都没有发生变化，剩下排名发生变化的四家企业也仅有1个位次的变化而已。整体来说，轮胎行业的的排名变化较少。继续细究具体轮胎企业的品牌价值，可以发现轮胎企业已经形成了典型的等级分化。排行前两名的米其林和普利司通价值70亿美元左右，第三名马牌则直接腰砍只有约35亿价值。中部4-7名的品牌价值都集中在15-20亿美元，剩下三名的品牌价值则要低于10亿美元。轮胎品牌已经形成明显阶级分化，各个阶级之间具有较大差距，也较难产生较大排名变化。

与汽车整车品牌和轮胎品牌不同，近些年汽车零部件品牌之间有大量的拆分重组现象，所以品牌价值不太稳定，很多大家熟知的零部件巨头并没有进入排名前十的榜单当中。例如，德国大陆集团拆分成动力总成、汽车和橡胶三家子公司；德尔福拆分成安波福和德尔福技术两家子公司；江森自控出售电池部门；博世、采埃孚也都有不同程度的拆分重组。

并且受困于汽车行业不景气，零部件企业利润率本就低于整车企业，零部件企业在2019年度迎来了大面积下滑。品牌价值排名前十的零部件企业，仅有麦格纳（综合零部件企业）有3.3%的轻微增幅，德国海拉（汽车电子）新上榜单排名第九，其余8家都有不同程度的下滑。其中下滑幅度最大当为英国APTIV安波福公司（汽车电子与安全领域），下滑40.6%接近腰斩。

与前面三个领域完全不同，汽车租赁行业迎来了繁荣发展的一面。排名前十的租车公司仅有AVIS安飞士小幅下滑了9.9%，其他9家公司都迎来了不同程度的增长。其中Budget的品牌价值大幅增长63.8%，幅度相对最大。

由于互联网技术，以及交通运输基础建设的不断发展，旅游出行以及分时租赁领域都迎来了快速增长，越来越多的人选择自驾出行。同时因为汽车销售行业的不景气，租车也成为了不少人的被动选择，使得整个汽车租赁行业近年的发展非常迅速。值得一提的是，排名前十名的租车公司有7家都为美国企业，看来美国人真的很喜欢租车出行。

汽车行业的变革刚刚开始发生，风起云涌的时代也才刚刚拉开帷幕。零部件厂商率先开始拆分重组，相信未来汽车整车企业也将开始大规模出现拆分、重组、倒闭、联盟等大动作。只有适合时代的强者，才能够在这个变化的时代存活下来。

来源 | brandfinance.com

责编 | 胡镇涛

原创文章，作者：cesifu，如若转载，请注明出处：http://www.cesifu.com/article/45082.html

2019汽车品牌价值榜公布 中国品牌微跌 奔驰再获榜首 | Y车评

相关推荐

发表回复

2019汽车品牌价值榜公布中国品牌微跌奔驰再获榜首 | Y车评