品牌销量暴跌 4S店快撑不下去直呼“上了贼船”

cesifu • 2019年7月3日 pm4:58 • 资讯

6月中旬，全国各大厂商相继发布了品牌销量成绩单，从表格来看，车市寒流依旧强势清洗各大厂商，特别是一些本就存在感薄弱的车企，在寒流中显得格外风雨飘摇。

今天，我们就根据已有的数据看看有哪些车企已经走上了“独木桥”。

东风雷诺

今年1-5月，东风雷诺累计销量为7398台，跌幅达到了惊人的77.2%，而5月份全系车型总共只卖出去了1008辆，对一个合资品牌而言，这个数据还不够热销合资车的一个零头，简直让人心寒。

2013年低东风雷诺合资公司才正式成立，对国内消费者而言这无疑是一个比较“年轻”的品牌，但有着东风日产在旁指导，其产品也还算对消费者胃口，例如科雷傲(参数|图片)、科雷嘉(参数|图片)等车型，完全就是日系SUV的驾驶风格，省油好开。

作为日产的换壳，其产品竞争力还是有的，不过经销渠道相比东风日产却差了不止一个级别，终端价格、金融政策不如主流品牌，4S店难以为继是常态；品牌影响力也很薄弱，先期纯靠广告营造砸出来的知名度，只要钱跟不上很快就会被主流品牌淹没。

东风PSA

今年1-5月，神龙汽车累计销售52899台，同比去年跌幅为61%；5月份，月销量8698台，仅是去年同期（26167台）三分之一，同比下滑了达到了66.8%。两大品牌，标致和雪铁龙的市场热度都降到了冰点。

站在消费者角度，今年新推出的标致508L无疑是一款很有诚意的B级车，虽然少了无框车门、掀背尾门，国产长轴版前卫的内外设计和1.6T+8AT动力总成，无论静态体验还是动态感受都不下于主流的日韩B级车。

不过神龙汽车在产品营销方面给人的感觉一直很“迷茫”，以508L为例仅仅在上市前后的一两个月有着较高的热度，随后就迅速被消费者遗忘。

另外，基本所有的标致车都存在配置分配不合理的现象，走量的中低配车款阉割非常明显，高配又没人要，这很严重打击了消费者购车的积极性。另外，在部分细节把控上，标致也很难准确把握国内消费者的诉求，总有一些让人比较无语的奇葩设定，这方面做产品调研的真的得好好向日系和德系车“取经”。

今年1-5月，长安汽车累计产量为70.28万辆，累计销售68.36万辆，同比分别下跌29.09%和32.91%。其中，合资品牌——长安福特跌幅最狠，5月销量缩水至不足去年同期的四分之一，仅有7418辆，降幅高达75.57%；1-5月累计销量为59015辆，同比下降70.29%，跌幅继续扩大。

从产品角度分析，今年上市的新款福睿斯(参数|图片)和新一代福克斯无疑是一记“昏招”，这两款车在此前几年一直是长安福特产销的中流砥柱。特别是福睿斯车型，靠着出色的实用性表现一直是合资廉价车市场的宠儿，一度与南北大众的桑塔纳(参数|图片)/捷达(参数|图片)分庭抗礼；福克斯车型虽然不如朗逸、轩逸热销，但靠着出色的1.5T+6AT动力总成和多连杆独立后悬，也始终能稳住其“运动家轿”的光环。

然而，这两款车在今年产品更新之后，全系都换上三缸发动机，福克斯低配甚至取消了多连杆后悬，因此广受消费者诟病。从今年1月开始，福克斯月销量最高也才4724辆，福睿斯月销量最高5652台，已经完全告别“月销破万”的时代。

实际上，近几年福特汽车在全球市场的表现都不太景气，北美市场已经取消了轿车业务，以皮卡为主；英国、俄罗斯工厂相继停产；国内的长安福特合资公司也月月受挫；6月初还被市场监督总局处以1.628亿元人民币的罚款。有媒体分析称，福特集团已经走上了当年通用集团的路子——重组！

马自达

今年1-5月，马自达全国销量86771辆，同比去年降低了31.4%，跌幅同样超过了车市跌幅平均值；5月份销量17385辆，跌幅29.0%。虽然马自达3、6以及CX-4、CX-5都有着不错的市场口碑，操控性也一直是马自达的核心卖点，但其性价比相比同级日系车却始终差点意思。

相比“两田一产”，同样来自日系的马自达可谓存在感薄弱，即使坐拥一汽、长安两大合资公司，其月销量依旧非常寒碜。当然了，在消费者眼里，虽然影响力低，马自达的市场口碑并不坏，只是，马自达并没有将产品价值、用户口碑转化为消费潜力的想法。说白了，作为一家车企，马自达的“商人气质”并不是很强烈。

品牌定位与“两田一产”并无太多差异，受众群体也高度重叠，面对这些对价格极度敏感的消费者，马自达“高冷”的态度无疑令人心凉。小老百姓大多都会因为“五斗米折腰”，什么创驰蓝天、魂动设计、人马合一…都没有省两万块钱来的实在。

当然了，马自达虽然小众，但在未来较长的一段时间内还不至于走到推出中国这一步，毕竟其产品力摆在那里，即使价格高了些，无法吸收新鲜血液，但对看中动态操控的消费者而言，马自达始终是马自达，从未变过。

原创文章，作者：cesifu，如若转载，请注明出处：http://www.cesifu.com/article/41266.html

品牌销量暴跌 4S店快撑不下去 直呼“上了贼船”

相关推荐

发表回复

品牌销量暴跌 4S店快撑不下去直呼“上了贼船”