我们经常说“不忘初心,方得始终”,那么,如果忘了初心,会怎么样呢?
在品牌发展的康庄大道上,有些品牌一条路跑到黑,有些品牌走着走着就跑偏了,甚至打开了新世界的大门。
说起走过野路子的大品牌,你会想到谁?
从轮胎走向美食
米其林,一家来自法国的世界级轮胎品牌。在F1赛车火爆全球的那几年,米其林轮胎和它的官方形象轮胎人可以说是家喻户晓。
1900年,米其林公司为了提高用户的购车率和出行率,别出心裁发行了一本专供旅客的工具书——《米其林指南》。
这份指南的主要内容包括旅游景点推荐、路线指引、食宿地点介绍等一系列游客必备信息,相当于一份20世纪纸质版高德地图+大众点评。
由于制作精良全面,评价客观真实,《米其林指南》一经面世便迅速获得了市场的认可,其中被收录在指南中的餐厅也逐渐被人们直接称为“米其林餐厅”。
1926年,《米其林指南》开始对餐厅进行更详细的点评分级,按照不同的推荐程度进行打分。让广大吃货朋友们心心念念的“米其林三星餐厅”,也就正式登上历史舞台了。
通过给餐厅评级打分,米其林成功做到了让没有车的人也知道自己的品牌。并且,在这些没有车的用户买车以后,也会优先想到自己唯一耳熟能详的品牌——米其林。
一个摩托车公司为什么会做生化研究?
比米其林还野的,是技能树逆天的野路子公司雅马哈。
说起雅马哈,你会先想到什么?
130多年前,一个叫山叶寅楠的医疗器械修理工接到了一个小学的委托:修理一台美式风琴。
对乐器修理一窍不通的山叶寅楠凭着自己对医疗器械修理的了解,大胆的接下了委托,在一番研究之后,竟然真的修好了。
在修理风琴的过程中,山叶寅楠对乐器产生了兴趣:真是精密美妙的机器啊!既然能帮人修好,不如我来试试自己做一台吧!
心灵手巧的山叶在克服了种种困难之后,顺利做出了自己的第一台钢琴。
两年后,山叶风琴制造所开业,又过了几年,日本乐器制造株式会社成立,也就是雅马哈的前身。
“既然钢琴能做出来,其他乐器应该也能吧?”怀着这样的想法,山叶又做出了第一把吉他、第一支竖笛、第一把小提琴……
在制作钢琴和吉他等木质乐器的同时,山叶不知不觉间还学会了木工技术。
“既然会木工,为什么不试试做家具呢?”就这样,山叶又踏入了住宅家具的领域。
随着时代发展,日本军国主义抬头,开始了频繁的战争。由于雅马哈公司在木工领域的出色表现,日本政府聘请雅马哈制作军用木质螺旋桨。
做好了螺旋桨之后,需要由飞机发动机进行测试,然而由于物资紧缺,军队批给雅马哈用于测试的发动机老旧不堪,经常故障,时常耽误螺旋桨的研发和测试。
于是,雅马哈再次发扬了自己的传统精神:为什么不自己做一个呢?
就这样,雅马哈拥有了自己的发动机引擎技术。
“引擎都有了,不做车不是太浪费了吗?”
恰逢战后萧条,雅马哈的老本行乐器市场持续萎缩,于是雅马哈当仁不让地进军摩托车和汽车领域,1955年,雅马哈第一台摩托车顺利上市,传承自乐器制作的匠心品质,让雅马哈摩托车在市场上一炮而红。
但雅马哈仍然不满足:“既然能做车,船不是也能做吗?”
……在造船过程中,雅马哈点亮了玻璃钢和玻璃纤维的制作技能,于是理所当然,他们又做了水滑梯、游泳池、浴缸。
成功让用户实现了“在雅马哈的船上,泡在雅马哈的浴缸里,听着雅马哈音箱放出的音乐。”
但有了游泳池,就要有净水器。具备超强创新精神和旺盛执行力的雅马哈再次“理所当然”。
你以为他们真的做出净水器了?
NO!雅马哈终于失败了!
看着由于净水器失败而产生大量水藻的蓄水池,雅马哈公司表示:至少我们现在可以养殖水藻了……
雅马哈的世界没有冷幽默,他们真的开始了大规模的水藻养殖,并再一次收获了来自日本政府的新任务:既然你们能养水藻,那你们应该也很擅长生化领域,不如来做生化研究吧!
就这样,雅马哈目前正在生化领域奋勇前进。
对于雅马哈的经历,有网友甚至编出了一个段子:
“请问作为一个摩托车公司,你们为什么会研究生化科学?”
“呃……简单来说,是因为我会修钢琴。”
“那我就能理解了。”。
说起20世纪最成功的公司,很多人可能会想到手机巨擘诺基亚。
但在诺基亚150多年的发家史中,也曾和雅马哈一样点亮过不少匪夷所思的技能点。
尽管在不少00后的心中,诺基亚已经和砸核桃、防弹、奇葩划上了等号,但在实际上,诺基亚曾是手机制造业的龙头老大,坐拥无数业界记录。它风光的那些年,乔布斯的苹果还没发芽呢。
诺基亚以质量过硬闻名全球,谣传甚至能挡子弹,你敢信?
能不能挡子弹不知道,但能造子弹是真的……
一百多岁高龄的诺基亚不仅生产过子弹,甚至还造过枪、造过纸、做过皮靴……其实要是按年代算,造子弹根本不是诺基亚的副业,做通讯才是真·不务正业呢。
当然,其他手机公司也有过不务正业的经历,比如……
爆款热水器,真的是爆款
继续说重点,和诺基亚一样有军工背景的,还有著名热水器品牌A.O史密斯。
在二战时期,A.O史密斯公司由于有独门的焊接技术,于是被美军征召制作航空炸弹。
他们不仅制作过航空炸弹,还给英国焊接过重达9吨的钻地炸弹、给美国陆军航空队生产过当时最大的常规炸弹,10吨级的M110巨型钻地炸弹。
现在再看这个LOGO,是不是有点心态复杂?论做热水器,人家是专业的,论造炸弹,人家还是专业的,就问你怕不怕。
像素级首饰
说起施华洛世奇,你会想到什么?
大部分人会回答首饰、水晶、艺术品。
还有的人会回答你:望远镜。
作为奥地利最知名的品牌之一,施华洛世奇的全称是「奥地利施华洛世奇光学仪器公司」,对军迷来说,他们真正的世界级拳头产品并不是碎钻小天鹅,而是这个
施华洛世奇与蔡司和徕卡(没错,那两个卖镜头的)并称世界望远镜三大巨头,主打望远镜、瞄准镜等一系列军工级光学配件。
1935年,施华洛世奇公司创始人为了满足儿子对天文学的爱好,成功用公司加工宝石的技术及设备研发数了第一套双筒望远镜。
出色的工艺和精密的仪器设备,让施华洛世奇在望远镜之路上越走越远,发展到今天,施华洛世奇在望远镜领域已经取得了多项世界级成就,是军用光学仪器中的巨无霸。
你脖子上那枚璀璨精巧的项链,说不定其实是某个狙击枪瞄准镜同出一源,有没有觉得你的项链多了一丝奇特的浪漫?
掌握“核”心科技
这种颇有浪漫主义色彩的案例,在我国也有不少。
如果你来自甘肃兰州,那你小时候十有八九吃过一种口味细腻,奶味醇厚的雪糕——504雪糕。
比起“可爱多”“小奶油”“苦咖啡”“冰工厂”这些名字,504雪糕的名字实在是太寒酸了。
但这个名字的背后,承载的是一段国企转行的故事。
位于甘肃兰州的中国核工业五〇四厂,是新中国第一座浓缩铀生产工厂,先后为我国第一颗原子弹、第一颗氢弹、第一艘核潜艇提供了合格的核燃料。
随着和平时代的到来,不少军工厂纷纷减产甚至停产,勤劳敬业的504厂工人本着“不给国家添麻烦”的乐观心态,开始尝试用厂里的核设施做雪糕。
超强的离心机和冷冻降温设备,让504厂的雪糕远近驰名,成为不少90后的童年挚爱。
这款洗衣机,好用到飞
如果你是个军迷,那么你一定听说过成飞集团。作为中国战斗机的摇篮,成都飞机工业集团为我国歼-20战机、枭龙战斗机的研发制造做出了不可磨灭的伟大贡献。但在国企转型改制期间,成飞也做过不少民用产品,问问年纪大的长辈,他们一定知道成飞洗衣机。
IBM造过步枪,兰博基尼是拖拉机行业中的翘楚,三星卖过咸鱼,海尔在动画片方面的成就让人难忘……
这些“跑偏了”的公司,有的是无心插柳,有的是临危受命,但他们的经历都不约而同的告诉我们:在强大的执行力和一定的运气面前,偶尔忘记初心,说不定也会有意外收获。
夏天来了,要不要来一根传说中的“核武器雪糕”?
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