尽管中国豪华车市场隐现增速放缓，宝马却似乎找到了提速奔跑的感觉。

文｜刘磊涛

图｜来源网络

今年一季度，宝马在华总销量超过16.8万辆，同比增幅超过10%。两位数的销量增幅令宝马在一季度的豪车市场颇为亮眼，因为同期内销量排名前七的豪车品牌，除宝马外，销量增速全部退至个位数，有的甚至进入负增长状态。

逆势增长，源于去年宝马对中国市场的深度布局。自去年下半年起，国产X3、全新X5相继上市，使宝马在今年的中国市场有了加速跑的动力。数据显示，今年一季度宝马在华最主要的销量增长来自X3，月均销量在9000台左右，改变了宝马去年上半年在该细分市场的平淡表现。

『今年，宝马的目标很简单，就是要跑赢大市。』宝马（中国）汽车贸易有限公司总裁刘智预判，今年宝马在华销量增速应该能超过豪车整体市场增速，也有望赶超竞品。

为了实现上述目标，宝马将在今年的中国市场上发起公司历史上最大规模的产品攻势。以本届上海车展为例，宝马集团带来了旗下BMW、MINI和BMW Motorrad三大品牌共10款首发车型，在前瞻设计、创新科技、大型豪华车市场和未来出行领域，全面展现其最新战略成果和行业领导力。

『787』开启产品攻势

在本届上海车展开幕前夜，BMW X7以100万元的起售价高调上市，开启了宝马在今年中国市场的产品攻势。

『X7的推出意味着宝马大型豪华车战略有了实质性进展。在此之前，我们的大型豪华车只有7系一款。随着X7的上市，今年宝马还将推出8系家族，以「787战队」丰富大型豪华车产品线，征战市场。』刘智说。

事实上，X7的成功上市，是宝马大型豪华车战略落地的一个重要步骤，也是宝马在中国发展的战略性里程碑，对宝马的品牌拉升将起到至关重要的作用。『强化宝马的大型豪华车阵容是公司全新[第一战略]的重要内容，我们的目标是为客户提供真正情感化的品牌体验。』宝马集团负责客户、品牌及销售业务的董事诺达先生说。

在宝马看来，中国是全世界最大的豪华车市场，并且在大型豪华车细分市场中遥遥领先。为此，宝马的大型豪华车战略也选择在中国市场率先落地。在本届上海车展上，除了创新BMW X7正式上市外，新BMW 7系和全新BMW 8系双门轿跑车也首次在国内车展亮相，全新BMW 8系敞篷轿跑车更是亚洲首发。

『今年是BMW「大型豪华车之年」，我们的工作重点就是在大型豪华车细分市场开启强大的产品攻势。其中，新7系计划从2019年下半年开始正式销售，8系共有敞篷跑车、双门轿跑和四门轿跑车三个车身形式，计划在今年第四季度上市。』刘智透露。

在刘智看来，得益于中国消费者对车型的升级换代需求，豪华车仍是一个增量市场，而BMW品牌所在的细分市场会有比较平稳的增长。正是在这一背景下，以BMW X7为代表的大型豪华车战略落地，将对宝马的品牌形象提升和在中国市场的发展势头提升，起到非常关键的作用。

今年也被称作是宝马的运动之年。万众瞩目的国产全新BMW 3系在上海车展全球首发。而作为宝马运动精髓的极致代表，BMW M也迎来新的发展。除了中国首发的全新BMW M5雷霆版外，首次加入BMW M家族的创新BMW X3 M和X4 M也在本届上海车展全球首发。

『很难用一个词来概括宝马整个新产品阵营。今年确实是我们的产品大年，我们将在中国市场推出共25款新产品，覆盖旗下三大品牌，这让我们对宝马今年的在华业绩表现充满期待。』刘智说。

『D+ACES』展现出行愿景

除了在大型豪华车领域发力，不断深化A.C.E.S.未来出行四大创新领域的发展，也将是宝马在『全新第一战略』第二发展阶段（2019-2021）的重要举措。

『宝马集团认为，未来出行的特征将是可持续、全面互联和自动化。而中国将在出行领域的发展中占据领导地位。』诺达称。

正是意识到中国市场在未来出行领域的重要地位，在本届上海车展中，作为BMW品牌的未来技术旗舰，『智能网联汽车』BMW VISION iNEXT概念车首次向中国公众亮相，实景展示了宝马的未来出行愿景。

这款未来之车集自动驾驶、全面互联、纯电力驱动和未来座舱设计等突破性创新于一身，2021年投入量产时将为客户提供三级自动驾驶功能，并在技术上达到四级水平。

为了确保新车上市时契合中国市场的需求，宝马已在中国上海建立自动驾驶研发团队并于2018年展开四级自动驾驶车辆的实路测试。将来BMW iNEXT也将加入测试车队，而所有测试数据将助力全球研发进程。

按照宝马集团董事长科鲁格的规划，BMW iNEXT的推出将是划分宝马全新第一战略后两个阶段的标志。在2021年，Next以及纯电动的宝马中型轿车BMW i4将上市；到2025年宝马将实现全系列、全品牌的电动化，提供25款电动化车型，包括12款纯电动车型。这些车型除了电动化特征，也将提供最新的智能互联科技。

事实上，不仅是BMW iNEXT，当前宝马正以『D+ACES』（全新设计+新四化）为指导方针重塑整个产品线和品牌形象，为全系新车带来极富感召力的全新设计风格及智能驾驶与互联领域的前沿科技。而在本届上海车展中展出的众多新品车型都是BMW全新设计语言的代表，将带领BMW全车系走向更豪华、更智能、更符合中国客户需求的新里程。

『我们会不遗余力地把最新最好的产品引入到中国市场，以大型豪华车战略满足经销商的利润诉求，进一步提升宝马品牌；以创新的产品、服务和品牌体验聚焦客户需求，坚定迈向未来。』刘智说，在全新『第一战略』指引下，宝马集团将在中国市场朝着引领未来出行发展的目标稳步前行。

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