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自主品牌车企频频更换LOGO，说明了什么？

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文/Autodealer

以吉利汽车为例，全新设计的LOGO，将原来的“蓝天空、黑土地、黄金造”改进为如今的“蓝天、黑土、银灰”车标。

自主品牌车企频频更换LOGO，说明了什么？

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这也是自2014年吉利汽车推出“六块腹肌”版LOGO以来，第一次对这块“腹肌”进行升级改造。图形方面最直观的变化是，原本的土豪金边框换成了银色。字体也做了相应的修改。

新版字体相对减少了字体笔画的厚度，单个字也做了改动。如“吉”的口字部分，原来左下角的圆角被删除，改为统一的圆角效果，“利”的立刀钩子变直变长；“汽”字的三点水将下面的两个做了倾斜和连接，

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同时，“吉利汽车 GEELY AUTO”字体文字也由原来的蓝色变为黑色，字体大小进行缩减，视觉效果更和谐和整体，可以预见，在收购了VOVOL、推出领克等品牌之后，吉利汽车高层开始具有更好的审美眼光，逐步从土豪进阶为时尚大气

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此外，吉利新能源业务已升级为独立品牌，吉利汽车形成了吉利、领克、新能源三大品牌。吉利新能源也将启用全新车标，全新车标整体造型与吉利车标相似，但采用银色涂装。据悉，采用此车标的首款车型将是吉利全新电动车型Ge11。

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吉利车标演变历史

目前，吉利品牌汽车已有多达17款车型。在销量方面，吉利2018年累计销售新车150万辆，同比实现增幅达20%，再次夺得自主品牌销量冠军，但未能完成158万辆的年度目标。2019年，吉利预定的销量目标为151万辆，比较务实。

欢迎点击阅读Autodealer 汇总整理的部分车企2019年度销量规划

2月1日开始，吉利汽车在其微博及微信均更换了新LOGO，获得网友点赞。

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自主品牌车企频频更换LOGO，说明了什么？

不过截至目前，暂时还不清楚吉利是否会在旗下所有车型应用全新车标，不过在去年10月份上市的吉利缤越率先采用了这款全新的标志。

除了吉利之外，上汽通用五菱宝骏、比亚迪、包括之前的长城、奇瑞等均更换过新LOGO。

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原来的宝骏LOGO

自主品牌车企频频更换LOGO，说明了什么？

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宝骏的新LOGO以及更换新车标的宝骏RS-5

整体来看，这些车企的新LOGO都比过去的LOGO形象更大气时尚。不知道大家发现没有，基本上这些LOGO的更新，都是在这些车企的整车销量和国际影响力进一步提升的阶段，说明这是一种自信心的自然彰显，随着中国汽车制造业整体的进步，LOGO的升级换代，自然就是水到渠成的事情。

同时，作为品牌的重要组成部分，LOGO的更迭，也反映出中国自主品牌厂家开始从单一地走产品技术路线，往注重品牌溢价能力上转变。毕竟，时代不同了，在产品越来越丰富的当下，品牌影响力将决定未来的竞争格局。

责任编辑：殊每

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