情人节车企送大礼，还是套路多？德系严谨，法系浪漫，美系大方？

cesifu • 2019年2月16日 am9:00 • 资讯

一年一度的情人节到了，朋友圈被各种玫瑰，礼品，巧克力等等刷屏。情人节的热点，更是各大车企营销的“必争之地“。特别是在整体车市不好的环境下，利用热点拼营销和拼宣传，似乎显得更加重要。

汽车人参考这里各自选取一家德日美韩及自主品牌下的主流车企，看看他们在这场“没有硝烟的战争“中如何花式放大招，看看谁最有创意，谁最有情意，谁又最有诚意？

德系车-上汽大众

宣传主题：全橙热恋，只想和你谈谈谈谈恋爱

文案看点：以橙色为宣传背景，引用法国作家杜拉斯《情人》小说里面的词句

主推车型：推出了四款橙色车，途安L、Cross Polo、全新朗逸两厢、途观L（每款限量10台）

主要活动：下订单赠送礼盒，花以及手机壳，首付30%和2年0利率的金融礼包

日系车-东风本田

宣传主题：“享域/难以忘记初次相遇”

文案看点：以“享域”和“相遇”双关语，引导与TA第一次相遇的故事

主推车型：今年将要上市ENVIX（享域）

主要活动：粉丝留言写下与另一半第一次相遇的故事，获得点赞数最高前十，获得奖品

法系车-神龙汽车

宣传主题：“WEN很重要”

文案看点：以“稳”和“吻”双关语，说明旗下汽车采用自适应液压稳定技术（在减震器内部另外加装两个渐进式液压缓冲器），强调减震和舒适

主推车型：雪铁龙天逸C5 AIRCROSS

主要活动：东风标致推出了消费买单得4008购车礼金，东风雪铁龙公众号留言就送购物卡

美系-长安福特

宣传主题：情人节生存指南，拯救直男癌

文案看点：仿照最近大火电影《流浪地球》的“礼物千万条，浪漫第一条，过节不规范，情侣两行泪“，引导出福特送的礼物

主推车型：全系

主要活动：一元订购汽车，赠送喜玛拉野月卡，抽取购车抵用券，礼袋等

韩系-北京现代

宣传主题：“只会玩套路，就别过情人节了”

文案看点：采用问答的形式，围绕着送情人什么礼物展开，推出去年上市的车型，强调颜值

主推车型：ENCINO昂西诺

主要活动：在留言区说出情人节方案，选出5位送出200元的星巴克礼券

自主-吉利汽车

宣传主题：“叮”！解锁最IN出街方式

文案看点：以短视频的方式，强调旗下车型ADAS功能

主推车型：博瑞GE，帝豪GSe，EV450等

主要活动：不同车型推出不同活动，包括拍视频互动活动，发放奖品，推出保值礼包和购车礼包等

看了这么多文案，德系很严谨，法系很浪漫，美系很大方？相信大家都有自己的初步判断：

今年哪家车企的情人节礼物/文案最吸引你？ (多选)

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德系（上汽大众）：全橙热恋，只想和你谈谈谈谈恋爱

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日系（东风本田）：享域/难以忘记初次相遇

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法系（神龙）： WEN很重要

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美系（长安福特）：情人节生存指南，拯救直男癌

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韩系（北京现代）：只会玩套路，就别过情人节了

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自主（吉利汽车）：“叮”！解锁最IN出街方式

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一个都没有

这里仅仅只列举了几家车企，其实可以发现，不仅在情人节等节日，在新车发布会，车展等，车企的宣传已经千篇一律了。无论从形式上还是内容上，种类重复且替代性都很强，“同质化”也竞争越来越严重。

除了发布会上炫目的灯光和文案上煽情的文字，汽车人参考认为，在汽车产品本身质量上多下功夫，细分市场再细分，个性化，树口碑，或许才是车企的突围之道。

如果各位读者有发现更有趣更有诚意的车企情人节活动，欢迎留言分享交流。

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