10月新上市车型热度排行榜——新款宝马X1产品力及市场热度解析_BMW,BMW X1,汽车之家,设计,奔驰,奥迪,原汁原味的德系SUV,大数据,奥迪Q3,市场营销,国创上头条

cesifu • 2019年11月29日 pm4:20 • 资讯

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2019年已经进入最后的1/4，没有完成目标的车企要在最后阶段加把劲，尽量弥补差距争取完成KPI。中国车市向来有“金九银十”之说，10月有多达73款新车“扎堆”上市，激起消费者的广泛购车热情。根据汽车之家“新车上市车型热度排行榜”，RAV4荣放、宝马X1以及全新奥迪Q8表现最为抢眼，关注热度位列排行榜前三。

“新车上市热度排行榜”是汽车之家2019年基于汽车之家车智云数据推出的重点关注新车在上市期表现的关注热度榜单，以新车上市期（上市期为该车型上市前30天到上市后10天）总关注人数为评价指标，覆盖全新车型和改款车型（不包括年型车型）。

全新一代RAV4荣放以绝对优势荣登排行榜榜首，我们不加赘述，本文主要通过大数据来看下宝马X1的关注热度情况。于10月11日上市的新款宝马X1 在上市期间吸引了887.5万人的关注，日均关注人数21.6万。能够在竞争激烈、车型众多的国内新车市场脱颖而出，与宝马强大的品牌力、产品力和内容营销投入有密不可分的关系。

综合竞争力更强，用户忠诚度更高

2019年是宝马汽车进入“全新第一战略”的第二阶段（2019-2021年），继续发展和部署“全新本土化SUV”是本阶段工作的重中之重。在产品2.0方针的指引下，中期改款宝马X1沿用宝马家族的最新设计理念，顺应中国消费者的特征及需求变化，在年轻化、科技化、数字化、品质化、实用性等方面进行重塑，赢得消费者的广泛关注与认可。

通过汽车之家车智云竞争格局大数据来看，新款宝马X1的核心竞品仍为奥迪Q3和奔驰GLA，但伴随产品综合实力的增强，其与奥迪Q3的对比次数不断增多，被奔驰GLA抢夺用户的机会在减少，同时忠诚用户的比例（只给本品下线索用户占比）也出现了显著提升，达到竞品组最高。

重塑细节，用户认可度和美誉度显著提升

新款宝马X1的外观和内饰在继承原有设计精髓的同时，在细节方面融入最新的品牌设计理念和元素，深度贴合国内豪华SUV用户的审美和情感需求，为车辆注入了更多大气稳重、优雅豪华、时尚科技等完美主义者气质。

注重调性的同时又兼顾到用户实际用车的根本需求，在车辆乘/储空间方面下功夫，比如后排座椅增加了4/2/4比例分割放倒功能，上能办公、旅游，下能居家、拉货，全方位满足当前国内用户多重用车场景的百变用车需求。

在质价比和性价比全面提升的同时，新款宝马X1整体售价区间进一步收窄，给更多兴趣用户拥有它的可能和机会。汽车之家车智云大数据显示，用户的正向评价越来越多，进一步缩小与核心竞品的满意度差距。

高效抢夺豪华紧凑型SUV潜客

中高线城市精英阶层以及富裕人群一直都是国内豪华品牌汽车的主要受众，随着国内汽车市场进入存量时代，如何在有限优质用户群中抢夺更多份额，是获得销量提升的关键。新款宝马X1上市后凭借强大的综合实力获得了更多中产/精英人群的关注和追捧，汽车之家车智云大数据显示，宝马X1Top3用户群中，二三线城市、中高收入水平的人群占比显著提升。

UVN模型是汽车之家车智云首创的汽车行业用户精准分群模型，通过用户基础属性(U)、用户价值(V)、需求偏好(N)三个维度对用户进行立体分群。

持续内容投放，奠定热度基础

我们从汽车之家车智云大数据看到，新款宝马X1上市前后近一月内，在汽车之家平台共计投放1642篇内容，内容总量是同期奥迪Q3投放量的两倍、奔驰GLA的六倍。在车型首页和产品库自然流量贡献突出的同时，OGC资讯文章和PGC车家号相关内容的关注贡献也尤为不错。

总结：宝马X1是继X3、X4、X5之后宝马“X”家族第四款升级车型，同时它也是宝马“全新设计＋新四化”创新战略下的产物，至第一代上市以来已有10年历史，并在2018年成为宝马全球销量最高的“X”系车型。本次中期改款可谓众望所归，未出世已有声，加上强大的产品综合实力以及前铺后垫持续大量的线上内容曝光，使之快速成为10月国内上市新车的关注热度担当。（数据来源/汽车之家车智云，文/李强矫春虹）

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