投资俄罗斯市场通用和福特已成前车之鉴

来源：经济日报-中国经济网张宇星

除了经济下滑、汇率变动、油价波动等因素影响通用汽车欧宝在俄罗斯市场的本土化程度较低用于生产的零部件超过一半来自于进口。

2018年中国汽车总体在俄罗斯汽车市场只有约2%的份额其中有一家销量过万辆;而哈弗品牌汽车的销量尽管有近70%的增长也只有3213辆。

日前经济日报-中国经济网连续发布《四年时间五亿美元魏建军凭一己之力延续两国产业对话》和《远赴俄罗斯建厂魏建军和蔡澈”所见略同”?》分别从产业历史的角度分析了长城汽车赴俄罗斯建厂的重要意义;从业界发展的角度探讨了长城汽车在俄投资的远见和可能的未来。本文以通用和福特两大汽车巨头相继退出俄罗斯市场的案例希望自主品牌汽车在当地市场健康发展不必重蹈覆辙。

投资俄罗斯市场通用和福特已成前车之鉴

长城汽车图拉工厂内景

一直以来俄罗斯汽车产业和市场都是机遇与风险并存业界对其评价也褒贬不一。在高度肯定长城汽车大举“进攻”俄罗斯市场的同时作为负责任的媒体我们不能不对以长城汽车为代表的中国企业做出善意提醒。

就在长城汽车、奔驰汽车等竞相投资俄罗斯市场之时另一家老牌汽车巨头——福特将在本月(2019年6月)底正式退出俄罗斯市场并开始出售工厂。据报道福特将关闭在圣彼得堡和卡马河畔切尔尼附近的总装厂以及位于叶拉布加的发动机厂。同时福特在俄罗斯的乘用车业务也将停止只保留全顺商用车生产线。

投资俄罗斯市场通用和福特已成前车之鉴

作为前车之鉴福特在俄罗斯并不成功的发展不能不引起后来者的警惕。

福特汽车自2002年开始进入俄罗斯汽车市场并最早在当地建设较为完整的汽车生产基地在美国汽车企业甚至整个西方世界工业企业都是首次在俄建厂也曾引起足够的轰动。当时福特在俄也不是简单的CKD组装而是拥有包括焊装、涂装、总装几大工艺在内较为完整的整车工厂初期生产福克斯和蒙迪欧等轿车后又投入多款SUV车型。福特还一度成为俄罗斯最畅销的外国品牌2008年的销量高达19万辆。

今年3月底福特发布声明称福特汽车将关闭在俄罗斯的两家组装工厂以及一家发动机工厂正式退出俄罗斯乘用车市场。福特方面强调此举是全球重组的一部分届时合资伙伴Sollers将接管合资企业的控制权。

对于此次退出尽管福特方面有对当地经济发展等大环境的抱怨毕竟难以掩盖其产品竞争力不足及市场策略失当等更重要的自身问题。如2015年福特汽车在俄罗斯市场的涨价行为直接导致产品性价比大幅下降竞争对手也乘虚而入。

2012年福特在俄罗斯汽车销量下降至13万辆;2018年福特在俄汽车销量仅为5.32万辆同比增长5.7%排名只有第10位市场份额为3%。同年俄罗斯汽车市场增长12.8%福特已经大幅落后于总体市场的增长。今年前5月福特在俄罗斯累计销售汽车14881辆同比下降逾30%被宝马、奔驰和三菱等品牌超越市场份额跌落至令福特——这一百年品牌蒙羞的2.2%。

坊间普遍认为为了“减轻负担以及寻找新的盈利点”福特退出俄罗斯市场是一种无奈之举。根据两年前(2017年7月)福特启动的全球重组计划用三至五年精简和优化公司业务以扭转走下坡路的颓势。在其110亿美元计划中有近5亿美元用于俄罗斯市场的“断后”其中约2亿美元用于补偿经销商。

投资俄罗斯市场通用和福特已成前车之鉴

无独有偶早在4年前(2015年)也是在3月作为福特的老对手——通用汽车宣布到当年年底在俄罗斯停售全部欧宝汽车及大部分雪佛兰汽车。同时还将无限期关闭位于圣彼得堡的工厂。该公司将花费约6亿美元调整当地业务包括销售折扣、经销商重组、员工遣散以及其它方面的费用。

除了经济下滑、汇率变动、油价波动等因素影响通用方面表示与其它品牌相比欧宝在俄罗斯市场的本土化程度较低用于生产的零部件超过一半来自于进口。通用汽车CEO玛丽-博拉认为公司没有必要以牺牲盈利的代价来追求全球市场份额。

一个不容忽视的背景是宣布退出的前一年(2014年)通用在俄罗斯售出18.9万辆汽车是俄罗斯市场第五大汽车生产商。

现在看来具有别样意味的是面临同样困难尽管有同为美国老乡的通用汽车主动退出但当时的福特汽车却仍在加大新车型研发和新工厂建设的投资。“因为他们不想再重蹈在中国市场上的覆辙。福特进入中国市场的时间较晚至今的销量远远排在通用和大众的后面”当时的外电这样评论道。事态的后续发展表明福特在俄罗斯市场彻底失意了。

与通用、福特在俄已经有一定的产销规模和市场占有率最后依然选择退出不同2018年中国汽车总体在俄罗斯汽车市场只有约2%的份额其中有一家企业的销量超过1万辆;而哈弗品牌汽车的销量尽管有近70%的增长也只有3213辆。

对此魏建军应该是早有预见并有其独到的发现和判断。此次在莫斯科接受采访时他说这几年我们对俄罗斯投资也很担心。因为投资比较大市场波动的影响也非常大。虽然当地的经济增长速度才(百分之)一点几(百分之)二点几。但从2005年到今天我们发现俄罗斯的营商环境也在改变文化氛围在改变包括我们看到的城市管理都在改变。同时俄罗斯是资源大国只要政治稳定经济就不会特别恶劣所以我们把俄罗斯当做战略性市场。

魏建军强调:“不管是由于经济周期还是中美贸易摩擦危机已经产生确实有风险但是我们也会寻找到更有效的机会”。那么就让我们预祝长城汽车和其他自主品牌企业好运预祝魏建军如愿!(经济日报-中国经济网记者张宇星)

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